"Fotografske poslovne tajne", autorice Lara White, izvrstan je resurs za svakog fotografa koji želi razvijati svoje poslovanje.
Preostalo je samo nekoliko tjedana do kraja godine, nalazim se duboko u svom godišnjem ritualu zamotavanja. Ne volim prenositi stvari iz prosinca u siječanj ako to mogu izbjeći. Obavezno uređujem snimanja, naručujem albume i ispise, potpišem ugovore, čistim i servisiram opremu i vodim računa o svim ostalim slobodnim krajevima. Prijelaz s jedne na drugu godinu nije samo stvar dovođenja u red mojih "stvari", već i postavljanje glave na pravo mjesto za bilo kakve izazove - fotografske, poslovne ili osobne - nadolazeća godina možda ima spremi za mene.
Mislim da nisam jedinstven u tom pogledu. Mislim da je kraj godine povoljan trenutak da svi gledaju unaprijed, postavljaju sebi ciljeve i zacrtavaju smjer kamo će ih njihov fotografski posao odvesti nakon 1. siječnja. Mislim da je ova stanka za razmišljanje o sadašnjem i budućem zdravlju našeg poslovanja posebno važna za one od nas u kreativnim poljima, jer toliko nas jednostavno nije poslovno ožičeno u istoj mjeri kao i za fotografiju. Jedan od najboljih novih alata koje sam pronašla za pomoć u ovim zadacima je "Fotografske poslovne tajne" Lare White. Bivši fotograf vjenčanja, White vodeći je stručnjak na području poslovnog obrazovanja u fotografiji. Kao osnivačica i operaterica PhotoMinta, internetskog resursa za razvoj poslovanja za fotografe, njezine su riječi mudrosti objavljene u više od 70 časopisa i profesionalnih blogova o fotografiji, uključujući upravo ovdje u Školi digitalne fotografije.
Kad razmišljate o svom fotografskom poslu, jeste li ikad shvatili koliki je dio toga „fotografija“, a koliko zapravo „posao?“ White ima, a brojevi bi vas mogli iznenaditi. U prosjeku 20% ili manje vašeg vremena potroši se na stvarnu fotografiju. I to je dobar tjedan! S takvim brojevima neophodno je pravilno riješiti poslovni kraj stvari. Napokon, izraz "izgladnjeli umjetnik" negdje je započeo, zar ne? Strast sama to neće smanjiti.
Jeste li spremni odreći se dnevnog posla?
Ako vaši fotografski planovi za sljedeću godinu uključuju odbacivanje od 9 do 5, Odjeljak 1 ove knjige apsolutno je obavezno pročitati. U knjizi "Prelazak iz hobija u posao" Lara će vas provesti kroz tri poglavlja puna podataka koji su vam potrebni, pitanja koja trebate postaviti i koraka koje trebate poduzeti prije nego što uopće pomislite na davanje upozorenja od dva tjedna. Ovo je velika odluka, sa životnim posljedicama - pogotovo ako imate obitelj koja uživa u jelu i ima krov nad glavom.
Ovo je savršena prilika da dobijete dragocjeni savjet od nekoga tko je bio tamo gdje jeste i živio da ispriča priču. Dajući čitateljima realan pogled na neka pitanja koja mogu utjecati na prelazak iz hobija u karijeru, čitatelji se vrlo rano uvjeravaju da ova knjiga ima najbolje interese. Stjecanje potrebne obuke i iskustva, kao i utvrđivanje vašeg tržišta, samo su neki od ključnih čimbenika kojima se bavite.
Poslovna škola za fotografe
U mojem prethodnom životu odvjetnika, moja najveća zamjerka bila je to što pravni fakultet nije učinio ništa da me pripremi za stvarno svakodnevno, ludo i bahato bavljenje pravom. Postati profesionalni fotograf predstavlja slične prepreke. Kao i bilo koja druga profesija, ljudi imaju dugačak popis unaprijed stvorenih predodžbi o tome što znači biti fotograf. Sjećate se onog vremenskog rascjepa 80/20 koji sam spomenuo ranije? To je samo jedna od stvari o kojoj govorim i zato sedam poglavlja "Osnova poslovanja" čine ovu tako vrijednu knjigu, bez obzira na to jeste li profesionalac u usponu, borite se ili uspijevate.
Odjeljak 2 vodi vas kroz osnove izrade poslovnog plana, izračunavanja općih troškova, stvaranja proračuna i još mnogo toga. Svako putovanje započinje negdje, a vaše kao profesionalno osoblje mora započeti koracima koji su stvoreni kako biste i funkcionalno i legalno ostali. Nakon što se riješe te zabrinutosti, možete prijeći na napredne poslovne izazove poput brendiranja, cijena i proizvoda, korisničke usluge i svakodnevnog poslovanja.
Ja sam i trčim. Što je sljedeće?
Prilično je osnovna premisa da poslujete kako biste zarađivali novac. Volim biti umjetnik, ali to što sam umjetnik ne plaća školovanje mog sina niti premije osiguranja opreme studija. Koliko god mogao mrziti mogućnost da budem "poslovni čovjek", ako ne budem spreman preuzeti tu odgovornost, propast ću prije nego što uopće započnem.
Odjeljak 3 odgovara na pitanja koja se vrte oko prodaje i rasta, jer su ta dva neraskidivo povezana. Dno crta je da prodaja znači rast. Savjeti za dobivanje i povećanje prodaje kreću se od naizgled očitog (budite brzi, kreativni i pažljivi), do vođenja promocija i prevladavanja sramežljivosti. Korištenje ovih savjeta za povećanje vašeg novčanog toka pomoći će vam da prijeđete na sljedeću prepreku.
Poglavlje o "Rastu vašeg poslovanja" vodi vas kroz procese prenosa vanjskih poslova, zapošljavanja osoblja, dodavanja novih usluga i povećanja cijena. Ovdje White nudi tri studije slučaja, pokazujući kako su se stvarni fotografi bavili tim pitanjima, jasno pokazujući da se radi o stvarnim problemima, a ne samo o teoretskim vježbama.
Gledajući unaprijed
Sprinteri mogu vidjeti cilj u roku od nekoliko sekundi nakon napuštanja startnih blokova. Oni izlaze sve, daju sve što imaju, ali prilično će brzo ostati bez benzina. Trkači na duge staze u njemu su na duge staze. Možda zvuči kao klišej, ali želite trčati maratone, a ne sprint na 100 metara. Naučiti razumjeti svoje klijente, razviti svoj stil i kreirati marketinške strategije nije nešto što većini ljudi prirodno dolazi. Evo vaše prilike da naučite te vještine bez potrebe za ponovnim otkrivanjem kotača.
Donja linija
Puno knjiga s fotografijama nailazi na moj stol. Najbolji među njima razgovaraju sa širokom publikom, a ovo je definitivno jedan od njih. Potpuno je moguće da se neće svaki aspekt ove knjige odnositi na vas ili vaše fotografsko poslovanje, ali ako ovdje pronađete čak i nekoliko lekcija koje povećavaju vašu poslovnu stabilnost - a time i vašu profitabilnost - itekako će vrijediti ulaganja od 20,00 USD.
"Fotografske poslovne tajne: Vodič pametnog fotografa za prodaju, marketing i još mnogo toga" dostupan je na Amazon.com.
SažetakRecenzentJeff GuyerDatum pregleda20.12.2013Pregledan predmetFotografske poslovne tajne Lare WhiteOcjena autora5