U ovom ćete članku naučiti 3 važna savjeta za fotografiranje proizvoda za marke koji će vam pomoći da postignete bolje slike.
Osim kao fotograf, nosim mnogo šešira, od kojih je jedan kao kreator sadržaja za marke. Opće je poznato da su pri radu s drugim robnim markama ključne dvije stvari:
- Razumijevanje USP-a marke (jedinstveno prodajno mjesto)
- Komunicirajte USP marke
Marke koje se razlikuju od drugih marki, a time imaju jasnu jedinstvenost o sebi koju predlažu svojoj publici, postižu više uspjeha u svojim reklamnim pothvatima.
Međutim, nije dovoljno imati sjajan USP.
Prezentacija USP-a je bitna i to obično znači vizualnu prezentaciju. Tu ulazi fotograf ili redatelj.
Što se tiče fotografiranja proizvoda za robne marke, naša je uloga fotografa shvatiti tu jedinstvenu poruku i dostaviti je na najučinkovitiji način da marka uspije. Moramo biti sposobni komunicirati taj USP u našim slikama i vizualima.
Društveni mediji omogućuju brendovima da lakše dođu do masa. Publika sada ima pristup više od jedne platforme, jednoj vrsti stila ili preferencijama. Preplavljeni su nizom opcija iz kojih mogu donositi odluke.
Kako bi bili dio igre i dobili dio kolača, marke nastoje dosegnuti onu iznad svoje očekivane ciljne publike do one koju žele preoblikovati u svoju estetiku.
Publika možda ne mora znati što želi, niti da nešto želi dok im se ne predstavi.
Uzmimo za primjer Henryja Forda. Možda nije prva osoba koja je izumila privatni automobil, ali je bila prva osoba koja ga je masovno proizvodila. Ford je svoj Model T učinio dostupnim masama.
Prije toga, nije puno ljudi imalo pristup vlastitom automobilu. Da bi ih doveli do mjesta, oslanjali su se uglavnom na vozila na parni pogon i mehaničke oblike prijevoza. Ljudi su uglavnom bili zadovoljni onim što su imali dok im se nije predstavilo nešto bolje, nešto o čemu prije nisu razmišljali, u obliku vlastitog automobila na benzinski pogon. Bilo je i dostupno i dostupno.
Razne platforme koje se danas često koriste u oglašavanju brendova su web stranice, društveni mediji (Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest, Linked In, Yelp, Reddit), tiskano oglašavanje (časopisi, bilbordi, letci, plakati), televizijski i radio oglasi. Vrsta komunikacije ovisit će o tome što najbolje odgovara oglašivačkoj platformi koja se koristi.
Ovaj će se članak usredotočiti na fotografiranje proizvoda za robne marke kako bi dosegli željenu publiku. Pod pretpostavkom da dobro razumijete USP marke i ideje o tome kako to priopćiti na odabranom kanalu, evo 3 savjeta za fotografiranje proizvoda za marke.
1. Shvatite što publika želi
Iako je brendiranje najvažnije, to više nije jedina briga, niti više sve-na-kraju. Moramo razmišljati izvan brenda i razumjeti svoju publiku.
Nedavno sam dobio poziv da sjedim u savjetodavnom odboru velike tvrtke. Tvrtka je bila naporna na poslu i zakuvala njihove marke. Bili su u trenutku kada su mogli jasno i artikulirano predstaviti identitet svoje marke. Savjetodavni odbor, sastavljen od različitih sektora industrije, zatražen je od mišljenja i doprinosa o tome kako učinkovito vikati identitet marke u svijetu.
Sastanak je dobio zanimljiv zaokret jer je postalo očito da marka, jednako snažna koliko je bio njihov identitet, treba izgledati izvan sebe i razumjeti tržište, potrošače i trgovce - ljude koji primaju poruku.
Više se ne radi samo o marki. Publika je sada jednako važna u igri.
Što publika želi? Koja vrsta slika i slika im najviše govori? Gdje i kako žele da marka razgovara s njima? Stari tradicionalni načini to više ne režu. Moramo razmišljati izvan okvira i istraživati nove načine učinkovite razmjene poruka.
Je li dovoljno predstaviti proizvod fotografiran na sveprisutnoj bijeloj pozadini? Je li i prezentacija u kontekstu sada potrebna? Kamo god stignemo bombardirani smo kratkim filmovima i kratkim pričama. Statične slike u bijelim kutijama više ne povlače srce.
Priče i kontekstualna prezentacija, osobno iskustvo i svjedočenja sada su neophodni. Zapamtite, fotografije mogu pričati priče jednako učinkovito kao i pokretne slike - samo trebamo ići u korak s našom igrom.
2. Fotografirajte s namjerom da publici pružite ono što želi
Tipičan sam potrošač; prije nego što nešto kupim, pogotovo ako to nisam vidio u stvarnom životu i oslanjam se samo na web slike, želio bih istražiti predmet. Želim ga pogledati izbliza, pročitati detaljan opis i želio bih ga zamisliti u svojoj osobnoj situaciji ili okruženju. Kompletan raspon od konteksta do fotografije proizvoda ono je što trebam da bih dovršio svoje istraživanje i pomogao mi da se odlučim za kupnju ili ne.
Kako želim da se ovo prezentira? Osobno bih želio sliku u kontekstu, zatim slike izbliza, pa sliku na bijeloj podlozi - čista fotografija proizvoda.
Kontekstualna slika trebala bi mi odjeknuti i izazvati moje emocije. Slika izbliza trebala bi govoriti o mojoj vizualnoj estetici i pomoći mi da odlučim sviđa li mi se njezin izgled dovoljno da je kupim.
I na kraju, slika proizvoda na bijeloj pozadini govori o mom mozgu. Odgovara na praktična i logična pitanja koja bih mogao imati.
Očekivao bih kombinaciju vizuala na web mjestu ili dobru platformu za oglašavanje.
3. Predstavite vizualno kako bi se publika angažirala
Što se tiče fotografiranja proizvoda za robne marke, ovisno o kanalu ili platformi koju odaberete, morate razlučiti koja slika najbolje djeluje kako biste osigurali angažman dobrog postotka publike.
Na primjer, na TV-u najbolje funkcioniraju emocionalno potresni oglasi ili šaljivi, nezaboravni. Trošak je neizmjeran. U Velikoj Britaniji velike marke obično prikazuju prilično duge, pune božićne reklame u vrijeme lansiranja. Ti se oglasi zatim smanjuju i skraćuju na sljedećim prikazivanjima kako bi se pomoglo u troškovima.
Na društvenim mrežama videozapisi su izuzetno učinkoviti, ali najučinkovitiji su kratki i brzi videozapisi kako bi bili u skladu s ograničenom pažnjom publike u današnje vrijeme! Da, postoje i videozapisi duži od minute koji su učinkoviti. Međutim, ovo bi možda zahtijevalo da već imate angažirano pleme spremno odreći se više vremena i zaustaviti se na nekoliko minuta da biste gledali svoj dugi oglas.
Naravno, mlađa publika (mladi i mladi, posebno generacija Z) više je navikla gledati duže videozapise, pa o tome treba razmisliti prilikom stvaranja i predstavljanja sadržaja proizvoda.
Na primjer, na Instagramu brendovi rade sa mnom kako bi dosegnuli svoju publiku. Nije uvijek nužno da se naša estetika podudara, iako se često čine. Može biti da marka želi doseći moju vrstu publike kako bi proširila svoj doseg i razgovarala s novom publikom koja možda nije upoznata s onim što ima.
Sjetite se opet Henryja Forda ovdje.
U oba bih slučaja uvijek predstavio oglas u smislu koliko bi bio privlačan mojoj publici, a ne estetiku brenda sam po sebi. To je bolje za brend jer što je publika angažiranija, to im je širi doseg.
To ne znači da zanemarujem USP marke. Zapravo u svojim naslovima priopćujem jedinstvenost marke i pazim da su to fokus poruke. Ali u prvom planu mog uma, predstavit ću vizualno na način koji je mojoj publici najzanimljiviji, tako da ih se potiče na angažman.
Široke, srednje, izbliza i ravne snimke
U praktičnom smislu, to znači da je moja prednja slika uvijek kontekstualna širokokutna slika. Slijedim to sa slikama proizvoda snimljenim iz srednjeg kuta u krupni plan.
To je u skladu s onim za što znam da je najpopularniji stil postova s visokom stopom angažmana.
Na ostalim se stranicama mogu naći snimke proizvoda izbliza kao najuspješnija vrsta slika, ili ravni filmovi, ili proizvodi svi snimljeni u bešavnoj bijeloj pozadini. Da bi učinkovito komunicirali s ciljanom publikom, vaše slike moraju rezonirati s njihovom estetikom, a ne samo potrebama i željama, jer ih možda još nisu u potpunosti svjesne.
Iako marka mora biti vjerna svom USP-u i ključnoj poruci, prezentacija mora biti fleksibilna kako bi se prilagodila zahtjevima potrošača.
Kao fotograf, imajte na umu gore navedeno i obično nastojite pokriti sve osnove prilikom fotografiranja. Snimite širokokutne snimke koristeći nešto poput objektiva od 24-25 mm, kuta srednjeg dometa pomoću žarišne duljine od 50 mm do 85 mm i krupnih planova od 105 mm prema gore.
Što se tiče prezentacije, poslužite se najuspješnijih vrsta slika koje izazivaju veliku interakciju publike. Predložite to kao prednju sliku za klijenta za upotrebu na platformama poput Instagrama. Zatim pružite potrebne snimke proizvoda kao sekundarne slike koje ćete upotpuniti za zadovoljstvo publike.
Zaključak
Ukratko, kada je riječ o fotografiranju proizvoda za robne marke, uspješno oglašavanje uzima u obzir estetiku koju preferirate svojoj publici. Bez obzira je li ta publika već vaše pleme ili nova publika koju pokušavate dosegnuti s brendom, želite da vaši vizualni elementi odjeknu s njima na emocionalnoj razini. To je jedan od najučinkovitijih načina komunikacije sa publikom i osiguravanja učinkovitog dosega robne marke.
Imate li još savjeta za fotografiranje proizvoda za marke koje biste željeli podijeliti? Učinite to u odjeljku za komentare.