Marketing sebe kao komercijalnog ili uredničkog fotografa znači da trebate ispisati profesionalni portfelj i promotivne materijale kako biste prikazali klijentima kao što su oglasne agencije, časopisi i glavne robne marke s kojima želite surađivati.
Čini se da postoji percepcija da se marketing danas vrši isključivo putem interneta i da fotografi više ne trebaju tiskati profesionalni portfelj.
Ovo nije istina.
Neki etablirani fotografi imaju spisak ponovljenih klijenata na koje se oslanjaju kako bi održali svoje poslovanje na površini. Ali ako tražite nove klijente ili tek ulazite u industriju, potrebna vam je tiskana knjiga koja će potencijalnim klijentima pokazati vaš rad.
Da, web stranica je važan prodajni alat, ali dovođenje iPada na sastanak agencije može se smatrati amaterskim.
Ove vrste vrhunskih klijenata žele vidjeti kako se vaš rad zadržava u tisku, što je daleko manje opraštajuće od zaslona računala. Oni također uživaju doživljavati vaš rad izravno kroz opipljivi medij poput tiskane knjige.
Možda niste komercijalni fotograf, ali fotografirate potrošača, poput vjenčanih ili portretnih fotografija. U ovom slučaju posjedovanje otisaka ili tiskanih knjiga koje će pokazati vašim klijentima također može imati pozitivan utjecaj. To može navesti vašeg klijenta da kupuje od vas i vjerojatno će vas doživljavati kao fotografa koji je glavom i ramenima iznad ostalih.
Vrste knjiga
Prije nego što uđemo u varijable oko ispisa vašeg djela, razgovarajmo o samom portfelju.
Kao komercijalnom fotografu najbolje je da kupite portfelj sa zavrtanjima u kojem možete dodavati i oduzimati stranice svaki put kad ih ažurirate novim radom.
Moj portfelj, prikazan na slici gore, je portfelj s bambusovim poklopcima koji se proizvodi od Shrapnel Design. Tvrtka je sa sjedištem u Vancouveru u Kanadi, ali isporučuje se u većinu zemalja putem FedExa ili TNT-a.
Druge tvrtke izrađuju slične portfelje za fotografe, pa istražite i pronađite najbolji za vas.
Poanta je u tome što želite periodično ažurirati svoj portfelj ispisujući stranice novog djela i zamjenjujući ih.
Također možete dobiti portfelj ispisan u foto-knjizi. Ovo je jeftinija opcija, ali morat ćete ponoviti cijelu stvar ako želite ažurirati svoj portfelj. Što biste trebali raditi povremeno.
Samo pripazite da nabavite visoka kvaliteta knjiga tiskana. Dizajn i papir su vrlo važni. To mora biti vizualno i taktilno iskustvo.
Nekoliko prijedloga su knjige Artifact Uprising i Saal Digital.
Nabavite prostranu knjigu u pejzažnoj orijentaciji i u velikoj veličini, poput 14X11.
Izbor papira
Vaš izbor papira za tiskanu knjigu vrlo je važan.
Vrsta papira koji odaberete stvarno će ovisiti o žanru koji snimate i o tome koji će papir najbolje pokazati vaš rad. Dostupne su razne obrade i težine.
Za svoj portfelj koristio sam Smooth Matte Pina Zangaro papir tvrtke MOAB. Bodovan je i utisnut za upotrebu u svim vezivima za pričvršćivanje vijaka u standardnom formatu. Papir je arhivske kvalitete, pH neutralan i vodootporan.
Papir arhivske kvalitete trebao bi trajati. Vaši otisci neće izblijedjeti i brzo se pomicati kad su izloženi svjetlosti.
Neki bi mogli tvrditi da arhivski papir nije potreban jer ćete rutinski mijenjati stranice ako dobijete portfelj sa šarafom. Ali većina dobrih radova ionako je arhivske kvalitete. Arhivski papir važniji je kad prodajete ispise za vješanje na zid.
Prije nego što se smjestite na papir, naručite od dobavljača neke uzorke da provjere kvalitetu ili idite do pisača koji želite koristiti i pogledajte njihove papire.
Također pripazite da će vam oni udariti i zabiti papir ako već ne dođe tako. Inače, možete napraviti nered na svojim otiscima ako sami ne znate kako to učiniti.
Ako kupite knjigu fotografija, izvrstan je izbor mat papir od jaja, poput Mohawk Superfine.
Gdje tiskati
Osim ako već niste tiskarski dinamo i imate izvanredan pisač za koji ste platili najmanje 1 tisuću američkih dolara, neka vaša knjiga tiska profesionalni pisač koji služi fotografima.
Istražite i, ako možete, zatražite preporuke od drugih fotografa koje možda poznajete u svojoj zajednici.
Važno je da ne štedite troškove. Nabavite najkvalitetniji ispis koji možete. Kvaliteta tinte može uvelike utjecati na prikaz vašeg djela.
Puno je izvrsnih internetskih usluga, ali profesionalni printer u vašoj zajednici može vam pružiti personaliziranu uslugu koja će utjecati na način na koji će vaši ispisi izgledati. Oni mogu savjetovati o papirima i tintama i svim potencijalnim problemima.
Obavezno ispišite jedan od namaza kao dokaz prije nego što se obvežete na predaju cijelog projekta.
Nadzor kalibracije
Prije nego što počnete dizajnirati svoj portfelj, morate pripremiti svoje slike.
Podrazumijeva se da biste trebali raditi na kalibriranom monitoru.
Ovo je korak koji mnogi ljudi imaju tendenciju preskočiti, ali ako ne radite na monitoru koji pravilno prikazuje boje, nakon završetka ispisa možete dobiti tonove i boje koji su daleko od osnovne.
Svaki će uređaj različito prikazivati boje. Kalibracijom vašeg monitora pobrinut ćete se da je ono što vidite točno i da i vi i vaš pisač slijedite standard koji će osigurati isti rezultat.
Uređaj za kalibraciju boja poput Color Munki jednostavan je za upotrebu. Redovito i definitivno kalibrirajte zaslon prije nego što bilo što otisnete ili pošaljete slike klijentima. Ako se požale da slike ne izgledaju dobro, znat ćete da je ono što ste im poslali točno.
Upravljanje i razlučivost boja
Svoje slike morate pravilno pripremiti prilikom slanja na pisač.
Prije pripreme datoteka uvijek provjerite s pisačem. Pitajte ih format i prostor u kojem trebaju vaše datoteke.
To će ovisiti o vrsti pisača koji koriste. Ako koriste tiskarski stroj, vjerojatno će vam trebati datoteka u CMYK.
Međutim, ako koriste pisače velikog formata s do 10 tinte, možda će im trebati bilo što, od Adobe RGB do ProPhoto.
Upotreba formata datoteke TIFF obično je bolja od upotrebe JPG.webp formata, jer ne komprimira podatke o slici. Ali opet, provjerite s vašim pisačem.
Također ćete morati poslati slike pisača u visokoj rezoluciji s najmanje 300 dpi (točkica po inču). Što više točkica, to je kvaliteta ispisa što se tiče detalja i oštrine.
Za detaljnije informacije o tome pročitajte: Kako pripremiti slike za objavljivanje - prvi dio
Zaključak
Ispis profesionalnog portfelja može biti vrlo skup. Ovo je slučaj u kojem trebate potrošiti novac da biste zaradili. Ako želite privući klijente s dubljim džepovima, pred njih ćete morati stati knjigom profesionalnog izgleda koja prikazuje vašu prekrasnu fotografiju u najboljem svjetlu.
Imate li još savjeta o tome kako ispisati profesionalni portfelj koji biste željeli podijeliti? Učinite to u odjeljku za komentare!