Odmah, ovo nije članak o tome koje boje pozadine koristiti, koje dodatke instalirati ili druge plitke modne trendove web dizajna. Slijepo fokusiranje na zvona i zviždaljke (ravni dizajn, pomicanje paralaksom, rasporedi stranica u punoj širini) zapravo neće poboljšati vašu web stranicu s fotografijama. Svakako, to bi moglo biti lijepo, ali neće nužno biti učinkovito.
Dobivanje šire slike i razumijevanje ZAŠTO stoje iza trendova web dizajna učinit će vas bolje opremljenima za izgradnju uspješnog fotografskog posla.
Nakon što sam u proteklih nekoliko godina radio na preko dvjesto web stranica s fotografijama, razvio sam oko za sve detalje koji čine izvrsnu web stranicu s fotografijama i prepoznao neke važne pomake u načinu razmišljanja. Cilj mi je ovim člankom dati dobar pregled kuda ide industrija web dizajna (koja se odnosi na web stranice s fotografijama) i kako možete ostati ispred krivulje.
Fokusiranje na trendove koji su istinski važni omogućuje vam da tada svojoj publici pružite stvarnu vrijednost.
Promjena je neizbježna
Trendovi web dizajna samo su rezultat neprestano mijenjajućeg krajolika. Zbog toga izgradnju web stranice s fotografijama ne treba smatrati jednokratnim naporima. Vaša je odgovornost da pripazite na industriju i prilagodite se kako idete.
Dakle, što je pokretač svih promjena web dizajna u fotografskoj industriji i što možete učiniti s tim?
# 1 - sam broj mrežnih korisnika
Svijet web dizajna ubrzano se razvija kako bi upravljao internetskim procvatom:
U 2014. godini bilo je više od 3 milijarde (s "b") korisnika interneta, što predstavlja 43% svjetske populacije.
Dakle, ako mislite da je Internet porastao posljednjih godina, tek trebamo doći do točke preokreta. A da ne spominjemo koliko je brzo i jednostavno danas stvoriti novu osnovnu web stranicu s fotografijama, umjesto da budete samo potrošač sadržaja. Svi se uključuju na mrežu, što je očiti uzrok mnogih promjena u web dizajnu.
Istražimo neke strategije za razlikovanje web lokacije s fotografijama i uzdizanje iznad površine:
a) Odaberite nišu
Kad tržište postane prenasićeno, donekle ste prisiljeni specijalizirati se za manju nišu i postati njezin stručnjak. Vaša ciljana publika bit će manja, ali i vi ćete bolje odgovarati njihovim potrebama.
Niching dolje obično se može učiniti putem:
- Vrsta fotografije za koju ste se specijalizirali (umjesto da budete dizalica svega).
- Fizičko područje pokrivate (prihvaćate samo klijente iz određenog grada).
- Kako se promoviraš na mreži (bloganje, publikacije, događaji itd.)
To također ima velik utjecaj na strukturu web stranice. Imajući na umu jasnu ciljanu publiku, omogućuje vam da oblikujete svoju poruku i bolje prilagodite odredišne stranice svoje web lokacije.
Ako posjetitelj prvi put dođe na vašu stranicu i dočeka ga s više od 10 galerija iz potpuno zasebnih domena fotografije, možda će započeti s istraživanjem nekih od njih, ali zasigurno će biti malo zbunjen i pitati „Što je ovaj fotograf zapravo dobar na?".
b) Diferencirajte se i pokažite svoju osobnost
Osim što imate sjajne slike (koje bi vam trebale biti stalan fokus u karijeri), vaše je web mjesto važan način da predstavite svoju osobnost. Baš kao što pokušavate izraditi jedinstveni stil na svojim fotografijama, i vi biste trebali unijeti svoj stil u način na koji gradite web stranicu.
Kako to činiš?
Vaše riječi imaju veliku snagu. Ono što napišete (i ton kojim pišete) može puno promijeniti:
- Koristeći svoj smisao za humor u postovima na blogu i vašoj stranici About (s razlogom).
- Imati dobar autoportret (jeste li zakucali pravi izraz lica?).
- Opišite svoj rad / usluge na prijateljski način.
- Napišite svoja iskustva svojim iskustvima, kao da razgovarate s prijateljem na prirodnom jeziku. Za sada zaboravite na SEO.
Nadalje, očito nije dovoljno koristiti izvrstan predložak web stranice, tisuće drugih fotografa moglo bi ga koristiti. Brendiranje i dizajn vaše web stranice također su važne razlike:
- Određivanje tko / što je vaša publika (informirati koju strukturu web stranice, boje i fontove koristiti).
- Odabir želite li zaštititi web mjesto pod svojim osobno ime ili poslovno ime.
- Stvoreno opće raspoloženje od strane web mjesta (minimalistički, strogi i profesionalni, vrlo radosni, retro, mračni i intrigantni itd.)
Da biste dublje zaronili u to kako možete unijeti osobnost u svoju web stranicu, ne tražite dalje od ovog izvrsnog članka iz časopisa Smashing Magazine: The Personality Layer.
c) Koristite kvalitetne platforme i teme / predloške
Korištenjem besplatnih platformi za bloganje, poput blogger.com ili wordpress.com (da ih ne biste zamijenili sa softverom za samostalno hostiranje s wordpress.org), dobivate ono što plaćate. Ne želim zvučati grubo, jer su korisni mnogim ljudima, ali ciljani su na početnike, pa tako ostavljate i taj dojam kada ih upotrebljavate.
Pogledajte tutorial Kako pokrenuti blog za više informacija o odabiru hosting platforme, domena itd.
Korištenje odgovarajuće platforme (poput wordpress.org za vaš blog i / ili PhotoShelter, Smugmug ili Zenfolio za vaš portfelj ili arhivu, da biste dali nekoliko primjera) omogućuje vam izradu web stranice pod vlastitim uvjetima, sa SEO prednostima i više dizajna fleksibilnost. Ali tada također morate obratiti pažnju na temu ili predložak koji koristite na tim platformama. Odabir slabe (a čak ni prilagodbe na bilo koji način) čini vašu web lokaciju vrlo sličnom mnogim drugim vani.
Čak i ako niste u poziciji angažirati profesionalnog web dizajnera ili programera ili tek započinjete, važno je prvo malo istražiti i odabrati jaku temu kao temelj za svoju web stranicu.
Web stranica naše vlastite Gine Milice - dPS spisateljice i autorice e-knjiga
Ako koristite WordPress, jedno od najboljih mjesta za traženje kvalitetnih tema je ThemeForest (ova veza automatski filtrira pojam "fotografija" u kategoriji WordPress, sortirano po bestselerima i ne koristi nikakav referalni kôd).
Nakon što imate temu, vrijedi pregledati demo teme, pročitati njezinu dokumentaciju i upoznati se sa svim raznim izgledima i opcijama koje ona ima - oni grade blokove od kojih možete stvoriti vlastitu web stranicu temeljenu na WordPressu.
d) Naučite odrediti prioritete i pojednostaviti svoje web mjesto
O osobnosti fotografa možete puno reći iz izgleda web stranice. Pretrpana zaglavlja i neodoljiva navigacija mogu zbuniti korisnike i natjerati ih da napuste web mjesto (ili barem pregledavaju manje važne stranice).
Otpuštanjem nereda i fokusiranjem na kvalitetu nad količinom, svojim korisnicima možete pružiti bolje iskustvo pregledavanja:
- Pružite jednostavnije (i manje) navigacijskih opcija. Pokušajte zadržati stavke izbornika na najviše pet do sedam izbora.
- Svaki novi sadržaj trebao bi zamijeniti stariji, umjesto da se tamo samo naguraju sa svim postojećim sadržajem.
- Ometanje područja zaglavlja ostavite besplatno (to znači: bez velikih blokova teksta, logotipa klijenta ili nametljivih pretplatničkih okvira). Samo vaš logotip (poveznica na početnu stranicu), glavne navigacijske stavke i možda nekoliko poveznica na društvenim mrežama.
- Zaboravite samo postavljanje sadržaja iznad preklopa (u prvih nekoliko stotina piksela od vrha). Ljudi se danas puno pomiču (ako se sadržaj isplati). Stoga ostavite malo prostora za disanje (razmak) između elemenata - dodaje čitljivost i stvara moderniji i elegantniji izgled.
- Odaberite jednu ili dvije boje s naglaskom za web mjesto i dosljedno idite s njima na cijelo web mjesto.
- Preispitajte svrhu svakog elementa na vašoj web lokaciji: odvlači li ljude pažnju od glavnog sadržaja? Bi li bilo bolje smjestiti negdje drugdje? Volite li gledati / koristiti slične elemente na drugim web mjestima?
Primijetite da nisam posebno spomenuo minimalizam ili upotrebu sada popularnih elemenata ravnog dizajna. Davanje prioriteta sadržaju i usredotočenost na čist dizajn ključni su sastojci uspješnijeg funkcioniranja vaše web stranice.
e) Usredotočite se na svoju publiku
Vaša web stranica s fotografijama očito bi trebala predstavljati vaš rad i dopustiti da vaša osobnost blista, ali ne bi se trebala graditi oko onoga što VAMA odgovara (kao vlasniku web mjesta). Umjesto toga, trebali biste se upustiti u dugački postupak definiranja svoje ciljne publike i utvrđivanja njihovih sviđanja i potreba:
- Čitajte blogove iz industrije (Koji su pomaci u industriji? Koji su alati danas popularni?).
- Potražite inspiraciju na drugim uspješnim web lokacijama u vašoj niši (Kako drugi fotografi pišu svojoj publici?)
- Neprestano dobivajte povratne informacije od svojih čitatelja / klijenata (Možete li vidjeti neke obrasce u kontakt porukama koje dobivate od čitatelja? Možete li pitati nekoliko klijenata zašto su vas odabrali?)
- Razumjeti postupak kroz koji prolazi klijent pronaći fotografa poput vas i donijeti zaključke kako biste informirali kopiju vaše web stranice i marketinške napore (kamo moji ciljani klijenti traže fotografe? Koja su njihova najčešća pitanja i nedoumice?).
- Razmislite o tome što posjetitelji na stranici najvjerojatnije traže, i pobrinite se da je to sprijeda i u sredini (dolazi li čitatelj na vašu stranicu O stranici kako bi maglovito vidio je li vas strast prema fotografiji ili zapravo brzo pregledao vaše iskustvo i lokaciju?)
Odgovaranje na ovakva pitanja s vremenom bi trebalo stvoriti snažno novo razmišljanje za izgradnju web mjesta korisnog i privlačnog za vašu publiku. Sjajno mjesto za spomenuti ovaj citat marketinškog stručnjaka Setha Godina:
“Jedini razlog za izgradnju web stranice je promjena nekoga. Ako mi ne možete reći promjenu i ne možete mi reći nekoga, onda gubite vrijeme. " - Seth Godin
2. Brzi internet postaje norma
Širenje širokopojasnih veza i mobilnih mreža mijenja način na koji pretražujemo web stranice. Ljudi više ne očekuju predugo čekanje da se stranica učita ili sjedenje i čitanje vrlo dugih tekstova (osim možda članaka dugog oblika poput ovog).
Brze veze donose brojne prednosti, ali i nestrpljenje i površnost (korisnici koji se ne zadržavaju dovoljno dugo na web mjestu da bi dublje zašli u temu). Ovo ima nekoliko važnih utjecaja na način na koji biste trebali izgraditi svoju internetsku prisutnost:
a) Neka vaša web stranica bude brza, ljudi to očekuju
Google to također očekuje. Web stranice s fotografijama obično imaju problem s brzinom web stranice, zbog prirode stranica koje su prepune slika, a koje zahtijevaju veću propusnost i sporije se učitavaju. Iako je korištenje kvalitetnog pružatelja usluge hostinga očito važno, tri su glavna čimbenika izvedbe:
- Kvaliteta vaše teme ili predložak (vidi bilješke gore o ovoj temi).
- Sadržaj koji dodate na web mjesto - osim ako ne prodajete ispise ili licence, trebali biste prenositi samo slike niže razlučivosti (u veličini prikazanoj predloškom, obično ne duže od 800-1000 piksela na najdužoj strani, možda veće za početne stranice ili prezentacije). Uz neke iznimke, JPG.webp datoteke na razini kvalitete od 60-70% dobar su kompromis (kako bi se veličine datoteka zadržale na niskom nivou, a zadržala prihvatljiva kvaliteta slike).
- Predmemoriranje stranice - upotreba dodataka za izvedbu poput W3 Total Cache (i integriranje s CDN-om (mreža za isporuku sadržaja) ili omogućavanje sličnih značajki predmemoriranja na vašoj platformi) može uvelike poboljšati brzinu učitavanja vaše web lokacije.
Kvalitetni sadržaj je na prvom mjestu, ali velik dio korisnika napusti vašu web stranicu ako učitavanje traje predugo. Kako tehnologije napreduju, ta će se očekivanja izvedbe samo pojačavati.
b) Omogućite lako pregledavanje stranica
Ne pogriješite - s bržim web mjestima strpljenje korisnika također je nategnuto. U ovom razdoblju ometanja i (lažnog) obavljanja više zadataka rijetko ljudi sjede dulje vrijeme na jednoj stranici. Čak i ako im je drag vaš posao, feed društvenih mreža na drugoj kartici preglednika odvlači ih od vašeg web mjesta i vraća natrag na njihove obavijesti. Stoga je važno stvoriti nesmetano iskustvo pregledavanja:
- Budite kratki - dok pišete postove na blogu ili tekst svoje biografije, pokušajte se držati onoga što je važno i prijeđite na stvar. Kvaliteta nad količinom, opet.
- Izložite samo najbolje slike - posjedovanje desetaka ili stotina slika u dijaprojekciji samo će razrijediti vizualni utjecaj i zapravo ne možete očekivati da će ljudi proći kroz sve to. Posebno su dosadne vrlo slične varijacije određenih slika. Osim ako nije za klijentski projekt, posjetiteljima pokažite drugačiju stvar, a ne istu temu snimljenu iz tri različita kuta.
- Ako imate mnogo galerija, pokušajte ih grupirati u zbirke / kategorije. Vjerojatnije je da će korisnik odabrati između pet kategorija i zaroniti dublje u podgalerije, umjesto da odabere 30 galerija od samog početka. Ponovno je eksperiment s marmeladom.
- Pravilno formatirajte svoj tekst - čitljivost možete povećati rastavljanjem tekstova na odlomke s razmakom, isticanjem važnih rečenica / riječi i korištenjem naslova i podnaslova. Primijetite kako je ovaj članak prilično dugačak, ali ga je (nadam se) lako prelistati sa svim podnaslovima i točkama.
c) Imajte jasnu navigaciju na web mjestu, ljudi žele brzo prelaziti s jedne stvari na drugu
Budući da su ljudi danas toliko rastreseni, možda razmišljate o tome da im privučete pažnju i natjerate ih da duže ostanu na vašoj web lokaciji. Ali to se može učiniti i na dobar i na loš način. Možete upotrijebiti dosadne skočne prozore i napisati bombastične riječi kako biste ih prevarili da ostanu ili možete stvoriti čistu i jednostavnu web stranicu koju ćete rado koristiti.
Kada posjetite web stranicu i brzo pronađete ono što tražite, sretni ste čitatelj i veća je vjerojatnost da ćete tamo ponovno otići. Ne osjećate li se isto tako i prilikom kupovine u uredno organiziranoj trgovini? Dok na web lokacijama na kojima gubite vrijeme tražeći ili krećući se, vaša razina frustracije može vas spriječiti da ikada više odete tamo.
Koji su glavni načini za stvaranje izvrsnog doživljaja web stranice, pitate se?
- Još jednom pojednostavite navigaciju - Ne kažem da imate samo tri ili četiri stavke izbornika, jer bi to zapravo moglo stvoriti još više posla za čitatelja da iskopa vaše ostale stranice. Samo pokušajte smjestiti važna područja web mjesta u navigaciju, a ostatak uklonite. Uvijek možete povezati svoje ostale manje važne stranice na drugim mjestima.
- Smjestite navigaciju dosljedno - ljudi očekuju da će pronaći izbornik na istom mjestu na cijeloj web lokaciji. To je posebno važno za ljude s više / odvojenim web mjestima. Kad posjetitelj dođe do vašeg bloga, može li vidjeti iste stavke izbornika i na istom položaju? Ili moraju ponovno naučiti novi izgled? Nije teško, ali je prepreka.
- Pružite jasne pozive na akciju - kada korisnici dođu na kraj stranice, kamo trebaju ići dalje? Ovisno o stranici, možete im dopustiti da samostalno istražuju glavni izbornik ili možete voditi njihove radnje tako što ćete imati gumbe koji povezuju do mjesta na kojem želite da dalje pretražuju (ili se pretplatiti na nešto ili vam ostaviti poruku kontakta).
Zaključak
Industrija web dizajna se razvija. Kreće se prema jasnoći i pojednostavljenju, natjeranim sve većim brojem web stranica.
Mnogo je drugih aspekata koje treba uzeti u obzir (porast mobilnih uređaja, veće stope potrošnje sadržaja, nove navike pregledavanja, implikacije SEO-a i društvenih mreža i mnogi drugi), ali oni su tema budućeg članka ovdje na dPS-u.
Ako pažljivo pročitate sve gornje točke, uočit ćete zajedničku nit; pomažući čitateljima i uvijek se pitajući kako im stvari poboljšati.
Ako se više usredotočite na kvalitetu svog rada i pružite iskreno i prijateljsko iskustvo pregledavanja čitateljima, to može jako doprinijeti.