Prije nego što sam krenuo u svijet komercijalne fotografije, radio sam kao stručnjak za odnose s javnošću, specijalizirao se za savjetovanje i strategije za društvene mreže. Tamo sam pomogao brojnim korporacijama, neprofitnim organizacijama i pojedincima da osmisle strategije društvenih medija koje odgovaraju njihovim potrebama. Ista se načela mogu lako prevesti kako bi pomogla fotografima da povećaju svoju učinkovitost pomoću društvenih mreža. Stoga rado dijelim s vama ideje i savjete naučene tijekom godina.
Imajte strategiju sadržaja
Strategija sadržaja možda zvuči fensi, ali u osnovi znači jedno … znajte o čemu želite razgovarati i kako želite da vaša internetska marka bude percipirana. To bi trebalo biti produžetak onoga tko ste kao osoba, ali i stvari koje vas zanimaju. Želite li da vaše objave na društvenim mrežama budu sa strogo poslovnog stajališta ili želite i tamo umiješati neke osobne predmete? Jeste li ljubitelj objavljivanja inspirativnih citata ili biste se radije držali čistih činjenica i savjeta? Što kažete na to da svakodnevno javite ljudima na čemu ste ili objavljujete tek kad mislite da to pomaže vašim sljedbenicima?
Sve su to stvari koje treba uzeti u obzir pri oblikovanju strategije sadržaja. Svaka je osoba drugačija i ne postoji nijedna metoda koja najbolje djeluje. U konačnici bi trebao imati osjećaj za koga ste vezani. U konačnici, pokušajte izbjegavati bilo kakve objave o politici ili religijama, jer su one često vrlo kontroverzne i mogu imati negativan utjecaj na vaše poslovanje.
Provjerite poklapa li se ono što objavljujete s onim kako želite da vaša marka bude percipirana. Jeste li zabavni i blistavi vjenčani fotograf ili duboki i zamišljeni modni fotograf? Sve što objavljujete, pobrinite se da zvuči poput vas i da ostane u skladu s onim što vaši obožavatelji znaju o vama. Na primjer, ako ste fotograf za trudnice i bebe koji rutinski govori o svojoj ljubavi prema malim rukama i nožnim prstima i bucmastim obrazima i svim slatkim stvarima koje su bebe, a onda pustite da objavi nešto poput "wow" , neke su bebe stvarno ružne ”, to neće imati dobar utjecaj na publiku koju ste do sada stvorili. Svakako, neke su bebe ružne. Ali zadržite te misli za sebe ili među svojim najužim krugom prijatelja / obitelji. Nitko ne želi pomisliti da je njihova beba ružna ili da biste na vašoj društvenoj mreži mogli razgovarati o tome koliko je njihova beba ružna.
Povećajte omjer konverzije
Omjer konverzije je broj ljudi koji će vas pratiti na Twitteru, poput vas na Facebooku ili se prijaviti za vaš bilten ako slučajno dođu na vašu stranicu. Recimo da pretvorite 1 od 10 ljudi koji dođu na vašu stranicu ili 1 od 5, postoje načini koji će vam pomoći povećati taj omjer.
Sjajan način je stvaranje prilagođene odredišne stranice na Facebooku ili pozadinskog dizajna na Twitteru. Prilagođena stranica prvo je što će netko vidjeti kad dođe na vašu stranicu. Pokazalo se da gledatelja pretvara u obožavatelja (da, znam da je to sada "kao", ali nazivanje nekoga "simpatizerom" jednostavno zvuči očito neugodno) u gotovo dvostrukom postotku! To je veliki skok prema rastu vaše publike na društvenim mrežama. Imam kolekciju fotografija na vlastitoj odredišnoj stranici i obrazac za prijavu na svoj bilten. To mi je jako pomoglo u izgradnji moje baze podataka i društvene mreže. Dobri ljudi iz Mashablea imaju sjajan detaljni članak o tome kako postaviti odredišnu stranicu.
Većina istog principa odnosi se na dizajn pozadine na Twitteru. A ako još niste prenijeli fotografiju profila, vjerojatno ćete dobiti vrlo malo sljedbenika, jer će većina misliti da ste novi račun za neželjenu poštu.
Na kraju zadržavanje obožavatelja / sljedbenika svodi se na sadržaj. Ako nekoga ne zanima što imate za reći, neće se dugo zadržati. Provjerite pomaže li vaša strategija sadržaja ovdje najbolje što može.
Stvorite urednički kalendar
Jednom kada znate kakva želite biti vaša strategija sadržaja, možete započeti s izradom uredničkog kalendara. To je nešto što svaki časopis širom svijeta koristi kako bi odredio koji će fokus biti za svako izdanje. Istu ideju možete koristiti za uspjeh. Pokušajte planirati opću temu za svaki mjesec. Recimo da je April „Učenje trokuta izloženosti“, a svibanj „Uzimanje boljih pejzaža“. Ako tijekom mjeseca možete slobodno objavljivati tu temu, stvorili ste raspored sadržaja koji vas uvijek ne luta po karti i pita se što objaviti svaki dan / tjedan.
Urednički kalendar možete raščlaniti još više po tjednima i danima. Ako je svibanj "Uzimanje boljih pejzaža", onda možda jedan tjedan može biti najbolje doba dana za krajolike, a drugi tjedan može biti pronalaženje zanimljivih kompozicija itd. Razdvojite to dalje po tjednima, a utorak može biti dan za inspiraciju citati poznatih pejzažnih fotografa, četvrtak bi mogao biti vaš obrazovni dan na blogu, a subota bi mogla dijeliti pejzažne fotografije. Shvatili ste ideju. Ključ je dosljednost korištenja mješovitih medija.
Pojednostavite objavljivanje
Nitko ne poriče da društvenim mrežama definitivno treba puno vremena za upravljanje. Može vam biti porazno ako imate puno toga na tanjuru, ali postoji puno načina za olakšavanje postupka. Mnogi vam programi omogućuju da zapravo unesete sve što ćete objaviti određeno vrijeme i rasporedite da se objavljuju točno na dan i u tjednu ili mjesecu.
Moj osobni favorit je Hootsuite. Na početku svakog mjeseca mogli biste potrošiti cijeli dan ispisujući sve što biste željeli objaviti za taj mjesec - slijedeći svoju strategiju sadržaja i uređivački kalendar - a zatim ga rasporediti na Hootsuite za objavljivanje kroz mjesec. Voila! Sada o tome ne morate brinuti ostatak mjeseca. Izvrsno je stalno provjeravati svoje postove i odgovarati na interakciju obožavatelja i pitanja, ali barem se ne morate brinuti hoće li svakodnevno ili tjedno objavljivanje postati dijelom vaše rutine.
Ako pokušavate žonglirati s brojnim društvenim mrežama - Twitter, Facebook, Linked-In, Tumblr itd., Tada često može biti korisno povezati račune. Kada objavljujete na jednom od njih, objavljujete na svima ili na odabranom broju. Ovdje je upozorenje da se "etiketa objavljivanja" razlikuje za svaki medij. Iako se jedan post na Facebooku dnevno smatra dobrim maksimumom, na Twitteru možete objavljivati 4-10 puta dnevno. Ali ako ste svoj Twitter povezali s Facebookom, vjerojatno ćete se pojaviti kao vrlo neželjena pošta. Publika za svakoga je također različita. Vaši Facebook obožavatelji nisu isto što i vaši poslovni kontakti na Linked-Inu. Pazite da ih ne gnjavite informacijama do kojih im nije stalo. Poigrajte se da vidite možete li pronaći pravu ravnotežu koja vam omogućuje da uštedite malo upravljanja bez gubitka obožavatelja zbog faktora neželjene pošte.
Okrećite se svim ovim metodama i imat ćete jaču publiku i bolji dojam na društvenim mrežama.