Kad sam prije deset godina prestao baviti se odvjetništvom, znao sam da u svojoj aktovci mijenjam torbu za fotoaparat, a sudnicu za studio, ali nisam imao pojma da će ugovori i dalje dominirati toliko vremena. Važnost ugovora između vas i vašeg klijenta prilično je dana, ali jednako je važno - ako ne i više - izdanje modela. Ako ste bilo koje vrijeme profesionalno snimali, već znate (nadam se) da je osiguranje izdanja modela od osoba koje fotografirate od najveće važnosti. Ono čega možda niste svjesni, jest zašto je to tako važno. Nesretna je stvarnost da većina ljudi niti u potpunosti čita niti razumije pravne dokumente koje potpisuje ili im je pripremila. U torbi trikova možda imate izdanje modela presvučenog željezom, ali možda ne razumijete što točno izdaje ili značaj jezika. Potpunije razumijevanje osnova dugoročno će vam pomoći, posebno kada je riječ o procjeni treba li vam uopće izdanje modela i uvjeravanju subjekta da ga potpiše ako to želite.
Što je to i zašto je važno.
U osnovi je izdanje modela ugovor. To je pisani i potpisani sporazum između vas i osobe koju fotografirate, čija je svrha zaštititi-osloboditi vas odgovornosti u budućim parnicama koje bi ta osoba mogla pokrenuti protiv vas zbog pravnih zahtjeva poput narušavanja privatnosti, klevete lika itd. Dokumentom su utvrđeni uvjeti pod kojima jedna strana može koristiti fotografije snimljene drugom strankom. Obično su kratki - ne više od odlomka - ali mogu postati prilično dugi, pogotovo ako subjekt fotografije pokuša nametnuti dodatne uvjete (npr., Nema Photoshopa). Za malo ćemo ući u konkretne sadržaje izdanja modela. Za sada, međutim, znajte da je izdanje modela presudan papir za bilo koju komercijalno korištenu fotografiju.
Kako da znam da li mi treba?
KAKO ĆE SE KORISTITI SLIKA? Kada započnete s premisom da potrebu za izdanjem modela diktira uporaba, a ne sadržaj, ostaje vam prilično osnovni skup pitanja na koja treba odgovoriti. Prva je: "Hoće li se ova fotografija koristiti komercijalno?" Ako je odgovor "da", trebate izdanje modela. Ako je odgovor "ne", nećete. Jednostavno, zar ne? Ne baš. Nastavi čitati. Jednostavna činjenica objavljivanja sama po sebi ne znači automatski da je uporaba komercijalna. Na primjer, za rad koji će se pojaviti u novinama, obrazovnim knjigama i potrošačkim ili trgovačkim publikacijama ne treba izdanje modela, jer je uređivačka - ponekad se naziva i "poštena upotreba". Komercijalna upotreba, s druge strane, može uključivati reklame, brošure, upotrebu weba, čestitke, kataloge, biltene itd. Za komercijalnu, licenciranu upotrebu apsolutno MORATE imati izdanje modela.
Ono što jest, a što nije komercijalna uporaba, ponekad može zbuniti. Pretpostavimo da ste fotografirali popularnog lokalnog kuhara i niste dobili potpisano izdanje modela. Vaš je prijatelj izdavač lokalnih novina i plaća vam fotografiju za korištenje u članku koji vode o restoranu. Budući da se fotografija koristi kao dio vijesti, ovo predstavlja uredničku uporabu. Činjenica da je novac promijenio vlasnika ne čini ga automatski komercijalno korištenom fotografijom. Ako, pak, PR agencija restorana želi upotrijebiti istu fotografiju kao dio oglasne kampanje, trebat će vam izdanje modela. Ista fotografija. Dvije namjene. Jedno treba oslobađanje, a neko ne. U konačnici, ne možemo znati trebate li izdanje modela dok ne odgovorite na pitanje kako će se fotografija koristiti.
Primjeri u nastavku ilustriraju koliko je namijenjena upotreba pri određivanju hoće li vam trebati izdanje modela. Slika prosvjeda snimljena je kao dio vijesti o smanjenju državnog proračuna za javno financirane umjetničke programe. Bila je to za uredničku uporabu, pa stoga nije bilo potrebno izdanje modela. Fotografija igre šaha namijenjena je komercijalnoj publikaciji o lokalnom turizmu. Zanimljivo je da je bilo potrebno izdanje modela za izvornu upotrebu, ali ne i za uredničku objavu ovdje na dPS-u. Publika pucala pri dnu pojavila se u članku o javnom obrazovanju, koji, kao što sada znamo, ne zahtijeva izdanje modela.
Namjena koja određuje treba li vam izdanje modela.
JE LI PREDMET IDENTIFIKACIJAN? Ako ste utvrdili da će uporaba biti komercijalna, sljedeće pitanje na koje morate odgovoriti jest je li osoba na fotografiji jedinstveno prepoznatljiva i jasno je li predmet fotografije. Ako nije, nema potrebe za izdanjem modela. No, baš kao i gore spomenute pomicanje granica, ono što čini i što ne čini „jedinstveno prepoznatljivim“ nije uvijek presječeno i suho. Zapamtite, postoje načini kako prepoznati ili prepoznati nekoga na fotografiji, a ne samo njegovo lice. Ponekad silueta, tetovaža, odora ili čak mjesto mogu i dalje identificirati osobu bez nužnog pokazivanja lica. U tim će vam situacijama i dalje trebati izdanje modela.
Na prvi pogled izgleda da tri donje fotografije nemaju prepoznatljive teme, što bi moglo dovesti do zaključka da izdanja modela ne bi bila potrebna, bez obzira na to je li uporaba bila komercijalna ili urednička. Pretpostavimo da su sve tri klasificirane kao komercijalna upotreba. Što se učenika srednje škole Parkview tiče, priznajmo - njihovi roditelji i prijatelji mogu lako prepoznati svakog od njih, bez obzira na boje za tijelo, perike i sunčane naočale. Tetovaže su također prilično prepoznatljive, što čini spornim pitanje da na fotografiji ne možete vidjeti lice umjetnika tetovaže. Tinta na njezinim rukama mogla bi biti dovoljna da je netko prepozna. Umjetnicu u parku teoretski se može prepoznati, ne zbog nečeg karakterističnog u njoj iz ovog kuta, već zbog osebujne prirode njezinog slikarstva.
Mogu li se identificirati vaši subjekti? Možda mislite da ne, ali možda ćete morati ponovno razmisliti.
KAKO I GDJE JE FOTOGRAFIRANA? Na prvi pogled ne čini se da bi ovo pitanje trebalo promijeniti, ali jest. Tu dolaze u obzir stvari poput putovanja, iskrenosti i ulične fotografije. Fotografije koje fotografiram na javnim mjestima - ulicama, sajmovima, parkovima, festivalima itd. - uglavnom ne zahtijevaju izdanja modela, pogotovo ako im je suđeno da borave samo u mom portfelju ili na mojim zidovima. Međutim, opet, ako mislim da uopće postoji šansa da bih možda jednog dana želio komercijalno upotrijebiti tu fotografiju, moram dobiti izdanje modela. Zato uvijek predlažem fotografima da igraju na sigurno i dobiju izdanje modela kad god je netko prepoznatljiv i jasno subjekt fotografije. Jednostavno nikad ne znate kakve slike koje zarađuju mogu vrebati vaše arhive dok ih netko ne dođe potražiti. Uvijek je lakše prvo doći do njega, umjesto da kasnije pratite korake i nadate se najboljem.
U ovom posljednjem nizu primjera vidimo kako fotografije snimljene na javnim mjestima mogu ili ne moraju zahtijevati izdanja modela. Kao što je napomenuto, ulična fotografija - bez obzira na prepoznatljiva lica - neće trebati izdanja, osim ako nije namijenjena komercijalnoj upotrebi. S pravnog stajališta možete fotografirati bilo koga u javnom okruženju, sve dok time ne kršite nijedan drugi zakon. To ne znači da je to uvijek dobra ideja, ali to je ne čini ilegalnom. Međutim, kada fotografirate djecu mlađu od 18 godina u komercijalne svrhe, roditelj ili skrbnik mora potpisati model.
Imajte na umu posebna razmišljanja o iskrenosti, djeci i javnim mjestima.
Komercijalna upotreba: jednostavna definicija
Jednostavno rečeno, komercijalna je upotreba namijenjena povećanju poslovnog interesa. Neke sam naveo ranije, ali sve se svodi na to je li nečija upotreba dotičnih fotografija usmjerena na stvaranje prihoda. Kad fotografiram autora za naslovnicu njihove knjige, to je očito komercijalno. Osim što se pojavljuje na poleđini knjige, fotografija se može pojaviti u oglasima za knjigu, kao i u izlozima knjižara koji promoviraju knjigu, ili pojavljivanju autora na potpisivanju i drugim promotivnim događajima. Sve su ove aktivnosti očito usmjerene na zarađivanje novca. To je prilično jednostavan pristup.
Međutim, ono što komplicira problem je fotografija koju snimite bez ikakvog razloga osim da biste je postavili u jednu od galerija na svojoj profesionalnoj web stranici. Jasno je da ne prodajete stvarnu sliku, pa nijedan novac ne mijenja vlasnika. Međutim, koristite sličnost te osobe kao primjer vrste posla koji radite kako bi, nadam se, donijeli više posla. Vaš interes za upotrebu fotografije očito je komercijalne prirode. Linije su zamagljene, sa stajališta da u ovom kontekstu nema stvarne novčane dobiti od same slike, ali imate komercijalni cilj prikazivanjem na vašoj web stranici. Isto se obrazloženje odnosi i na vješanje fotografija klijenta u vašem studiju. Komercijalna je korist utoliko što će prikazivanje uzoraka vašeg rada potaknuti druge potencijalne klijente da vas zaposle. Puno je bolje pogriješiti zbog opreza i dati subjektu potpis na model, nego trošiti vrijeme na obranu od tužbi i prestati i odustati od pisama.
Što bi trebalo reći?
Ovdje je na redu malo odricanja od odgovornosti. Zapamtite da je izdanje modela ugovor. Većina primjenjivih načela široko je prihvaćena, ali zakoni se razlikuju od države do države i od zemlje do zemlje. Postoji mnogo izvrsnih izvora, stoga strogo upozoravam da jednostavno ne napišete svoje. Zašto izmišljati kotač ako ne morate? Ako imate pitanja ili niste sigurni u bilo koji aspekt ovoga, razmislite pametno i posavjetujte se s odvjetnikom.
Najosnovnije načelo ugovornog prava je da mora postojati „sastanak umova“. Drugim riječima, valjani ugovor je dvosmjerna ulica koja na neki način obvezuje svaku stranku. Ruku pod ruku s ovim zahtjevom zahtijeva se „razmatranje“. U pravnom kontekstu, "razmatranje" jednostavno znači nešto vrijedno. Kao fotograf, tražite od osobe koju fotografirate da preda bilo kakvo pravo ili zatraži da će možda morati kako, gdje i kada se te fotografije koriste. To može biti velika stvar i trebali biste biti spremni ponuditi im nešto vrijedno zauzvrat. To može biti nominalna svota novca, ili otisci, ili bilo što drugo s čime se vas dvoje možete složiti. Ugovori su podržani za razmatranje od samo jednog dolara. Izdanje modela mora uvažiti ovo razmatranje.
Također je važno imati na umu da fotograf teško da je uvijek stvarni izdavač fotografije. Izdanje modela stoga mora naznačiti da subjekt ne pristaje samo na vašu upotrebu fotografija, već i na onoga koga odobrite za korištenje fotografija. Vratimo se na primjeru našoj fotografiji kuhara. Pretpostavimo da vas je chefov agent ili publicist angažirao da slikate chefa za naslovnicu njegove nadolazeće kuharice. Očito niste izdavač. No, dodijelit ćete fotografiju licenci za upotrebu izdavaču. Jedini način na koji to možete učiniti jest osigurati da vas izdanje modela autorizira da trećim stranama odobrite pravo korištenja.
Kao što je napomenuto, izdanje modela može - i treba - biti kratko, slatko i precizno. Snop ovog izdanja modela držim otisnutog na 3 x 5 ″ kartici u torbi s fotoaparatom. Dovoljno je kratak da bude učinkovit i valjan, a da se tema ne zbuni do te mjere da je odbijaju potpisati. Oslanjam se na ovo kratko izdanje kako bih se više fotografirao u trenutku, za razliku od ove duže verzije za naručeni rad.
Još jedna napomena na papirologiji - čuvajte je zauvijek. To nije poput određenih zapisa koje možete izbaciti nakon određenog vremena. Izdanje će vam trebati ako ikada želite licencirati sliku, ali - što je još važnije - trebat će vam da se branite ako budete ikad tuženi.
Zamotati
Neki ljudi mogu oklijevati - ili čak nespremni - potpisati izdanje modela, a vi morate biti spremni poštivati tu odluku. Svakako je lakše kad su vas unajmili da fotografirate njihove slike, nego kad lutate ulicama i snimate ono što vas zanima. Uvijek se pobrinem da moji klijenti potpišu izdanje prije nego što započnemo snimanje. Imajte na umu da se ono što se može činiti složenim postupkom može prilično lako podijeliti u prilično brzu analizu. Zapitajte se hoće li se fotografija na bilo koji način koristiti komercijalno. Ako je odgovor "ne", upit se tu zaustavlja i tu fotografiju možete objesiti koliko god želite na zid dnevne sobe. Ako, pak, mislite da postoji bilo kakva šansa da biste jednog dana možda željeli licencirati fotografiju za komercijalnu upotrebu, dobivanje potpisanog izdanja modela apsolutna je potreba.