Što se tiče svijeta komercijalne fotografije, tisak nije mrtav. Iako su Internet i vaše web mjesto izvrsni alati za promociju vaše fotografije, da biste ih doista primijetili agencije i drugi kupci fotografije, morate napraviti tiskane promotivne dijelove, poznate u industriji kao "promocije".
S promocijama možete postati stvarno kreativni, poput slanja s markiranim poklonima, ali ovaj će se članak usredotočiti na tiskane promocije.
Evo nekoliko savjeta za stvaranje promocija fotografije i njihovo slanje u svijet.
Stvorite marketinški plan
Prije nego što možete poslati promocije, morate znati kome ih šaljete.
To zahtijeva istraživanje i stvaranje popisa ciljanih klijenata s kojima želite surađivati.
Ako to već niste učinili, znajte da bi ovo trebao biti trajni proces u vašim nastojanjima da privučete posao. Morate suziti s kim želite surađivati i progoniti te klijente kako bi ih primijetili. Tiskane promocije jedan su od načina za to.
Saznajte imena i podatke za kontakt osoba kojima želite poslati promociju. Pratite ih u proračunskoj tablici ili u alatu za upravljanje klijentima usmjerenim na kreativce, poput Nutshell ili Dubsado.
To će vam pomoći da ostanete organizirani i podsjetiti vas kada ste ih zadnji put kontaktirali i kakav je ishod bio.
Odlučite koliko promocija želite poslati. Pedeset je dobar broj za početak. Možete odabrati više ili manje, ovisno o vašoj niši i ciljanom tržištu te stvarnosti vašeg proračuna.
Smislite koncept
Da biste mogli dizajnirati promociju, morat ćete odlučiti u kojoj će formi promocija biti. Hoće li to biti časopis? Novine? Plakat ili razglednica?
Općenito ne preporučujem promocije razglednica, jer se često bacaju. Međutim, pomoću njih možete povećati vaše promocije ili ih možete poslati manjim klijentima s kojima biste bili otvoreni.
Ispis promocije može biti skup poduhvat, pa ih ne želite slati potencijalnim kupcima koji se vjerojatno neće isplatiti.
Na primjer, kao fotograf za hranu, mogao bih poslati promociju u vrhunske restorane ili lance restorana koji imaju marketinšku osobu ili PR agenciju jer to znači da imaju proračun za unajmljivanje dobrog fotografa. Razglednice mogu rezervirati za slanje u manje restorane, poput obiteljskih tvrtki koje bi mogle željeti unajmiti fotografa i koje će vjerojatnije zadržati razglednicu nego umjetnički direktor u reklamnoj agenciji.
Pregledajte nekoliko web stranica koje tiskaju promocije za fotografe da biste vidjeli koje su mogućnosti i kako bi mogli najbolje predstaviti vašu fotografiju.
Možete odabrati nekoga lokalnog u gradu u kojem živite. Možete i pretraživati na nacionalnoj ili čak međunarodnoj razini, ovisno o tome što tražite i pruženoj vrijednosti.
Na primjer, kao Kanađanin imam nekoliko dobrih izbora u gradu u kojem živim. Međutim, također redovito tražim američka mjesta koja mi mogu dati dobre rezultate za sličnu cijenu, unatoč poštarini i tečajevima. Neke dobre opcije su Paperchase Press, Flyers Next Day i Newspaper Club.
Što promocija treba sadržavati
Promo je vizualna posjetnica. Trebao bi sadržavati biografiju ili izjavu umjetnika, vaš logotip i podatke za kontakt.
Ovisno o niši, neki fotografi daju naslovima ili naslovima svoje slike. Ako ste fotograf koji radi na zadatku i predaje prikupljene slike s putovanja ili zadatka, možda biste promociju trebali predgovoriti s malo prethodne priče.
Fotograf hrane može uz jednu od slika dodati kratki recept.
Ako odlučite uključiti tekst, neka bude kratak. Poanta promocije je usredotočiti se na svoju fotografiju.
Nabavite izvrstan printer
Nemojte pogriješiti što ste odvojili vrijeme i trud za osmišljavanje sjajne promocije, a zatim angažiranje pogrešnog pisača kako biste uštedjeli novac. Vaš će trud biti uzaludan.
Promo bi trebao predstaviti vaš rad u najboljem mogućem svjetlu. Loše otisnuti komad pogoršava kvalitetu vaše fotografije.
Ako ste u svijetu komercijalne fotografije, promocije bi trebale biti važan dio vaše marketinške strategije i zahtijevati ulaganje. Ne može se zaobići ulaganje u marketing da biste povećali svoje poslovanje i izgledali kao profesionalac.
Uspješni i afirmirani fotografi s redovitim popisom klijenata i dalje šalju promocije.
Istražite tiskare i njihovu ponudu kao što biste istražili potencijalnog klijenta. Prije donošenja odluke možda ćete htjeti potražiti preporuke na forumima ili kod drugih fotografa koje poznajete i kojima vjerujete.
U zaključku
Promocije se isplaćuju, ali ponekad to može potrajati. Živimo u svijetu zasićenom informacijama, pa će vam trebati nekoliko pokušaja da vas primijete pravi ljudi.
Obavezno 3-4 puta godišnje pošaljite novu promociju svojim kontaktima i ne previdite trenutnu klijentelu. Oni bi također trebali znati na čemu ste radili. Redovite promocije izgledat će vam svježe, relevantne i zauzete s drugim klijentima, što se uvijek dobro odražava na vas i vaše fotografsko poslovanje.
Da biste vidjeli uzorke raznih promocija, pogledajte @photoeditor na Instagramu Roba Haggerta, bivšeg direktora fotografije za Men's Journal čiji je feed posvećen prikazivanju raznih promocija koje su mu poslali fotografi iz cijelog svijeta.
Radite li promocije? Podijelite bilo koje ideje s nama u komentarima u nastavku.
