U ranijem članku (Budućnost web stranica s fotografijom - razumijevanje i prilagođavanje trendovima) na ovu temu možete pročitati o nekoliko glavnih trendova u industriji web dizajna (koji se odnose na web stranice s fotografijama). Evo kratkog pregleda:
- Ogroman broj novih web stranica koje se grade i načini da se uzdignu iznad buke uključujući: odabir niše za fotografiju (specijalizirano); Razlikovanje sebe kao fotografa; Korištenje kvalitetnih platformi i predložaka web stranica; Pojednostavljivanje i određivanje prioriteta elemenata na vašoj web lokaciji; Razumijevanje i fokusiranje na vašu ciljnu publiku.
- Novi standardi izvedbe web mjesta i njihov učinak na navike pregledavanja: Zašto i kako ubrzati vaše web mjesto; Uređivanje sadržaja i stvaranje nesmetanog pregledavanja; Imati jasnu navigaciju na web mjestu.
Sada ćemo nastaviti istraživati mnoge druge važne aspekte koje biste trebali uzeti u obzir prilikom izrade web stranice s fotografijom (bilo da se radi o mrežnom portfelju, web mjestu dionica ili usredotočenom oko foto bloga). Sve zajedno, ove bilješke trebale bi vam dati jasniju sliku o tome kako izraditi web mjesto za fotografiranje i usmjeriti se ka uspješnijem poslu s fotografijama.
3. Mobilni uređaji su sveprisutni i moćni
To je prilično očito vidjeti u svijetu oko nas, ali kakve implikacije to ima na web stranice s fotografijama?
a. Stara poslovica: prestanite koristiti flash na svojoj web lokaciji
Ne trebam se zadržavati na ovome, ali teško je napisati članak na web lokacijama za fotografije bez spominjanja Flasha i to s dobrim razlogom. Nadam se da ste u mogućnosti preskočiti ovaj odlomak, ali ako i dalje upotrebljavate Flash, nastavite čitati i razmislite o uvođenju nekih promjena uskoro.
Osim dobro poznatih SEO ograničenja, Flash web stranice su sporije, nisu kompatibilne s Apple uređajima, teže se ažuriraju i danas se gotovo u cijelosti mogu zamijeniti modernim komponentama HTML5, CSS3 i Javascript (i zasigurno nadmašene u mnogim aspektima).
b. Neka vaše web mjesto bude prilagođeno mobilnim uređajima (brzo reagira)
Mnogi fotografi izvještavaju da gotovo polovica prometa na njihovim web stranicama dolazi od korisnika mobilnih uređaja (pametnih telefona i tableta), a možemo očekivati da će ovaj broj još rasti.
Tako si više ne možete priuštiti da nemate web stranicu prilagođenu mobilnim uređajima. Google je to potvrdio najavivši da će sada kažnjavati web stranice koje nisu prilagođene mobilnim uređajima. Iako je ovo samo jedan od mnogih čimbenika koje Google koristi za rangiranje web stranica, snažan je signal da se ovaj problem uzme u obzir.
To je posebno važno za web stranice s fotografijama na kojima korisnici više komuniciraju s web mjestom (pomoću prezentacija, pretraživanja, kupnje slika itd.) Dijaprojekcije i statične slike (naravno, zajedno s cijelim izgledom) trebaju automatski promijeniti veličinu i prilagoditi se bilo kojoj veličini zaslona.
Kako bi naglasio važnost iskustva pregledavanja prilagođenog mobilnim uređajima, Google nudi besplatni alat za testiranje vaše web stranice i nagrađuje responzivne web stranice u rezultatima mobilnog pretraživanja:
c. Još jednom, brzo napravite svoju web stranicu
O performansama web stranica možete pročitati u prvom članku, međutim, vrijedi ponovno spomenuti ovdje. Vremena učitavanja web mjesta još su važnija za mobilne korisnike (s tim da su mobilne mreže nešto sporije i manje pouzdane od kućnih širokopojasnih veza).
4. Stope potrošnje sadržaja se povećavaju (puno)
Ne samo da više korisnika dolazi na mrežu (i koristi više uređaja nego ikad prije), već troši i puno više sadržaja. To ne treba čuditi, a vrijedi razmisliti i o implikacijama na web dizajn. Budući da korisnici žele više sadržaja, evo nekoliko načina kako im pomoći:
a. Neka vaša web stranica bude lako podijeljiva
To znači iskorištavanje gumba za društvene medije na vašoj web lokaciji (čak i ako nemate vlastite profile na tim određenim web mjestima), što ljudima olakšava preporuku vaših slika i stranica.
Nemojte zanemariti podešavanje web stranice kako bi se prikazale lijepe trajne veze: URL stranice poput ove www.johndoe.com/?p=789 puno je ružniji od nečega poput www.johndoe.com/gallery/great-description-here/. Osim implikacija na SEO, lijepe stalne veze također su važne za ljude koji dijele vaš sadržaj: ako je URL privlačniji, prirodno će dobiti više dijeljenja i posjeta.
b. Neka sadržaj bude svjež
Iako svi znaju da bi blogove trebalo često ažurirati, povremeno morate osvježiti i ostatak web stranice.
- Provjerite jesu li podaci za kontakt ažurni.
- Imate li neke istaknute galerije na početnoj stranici? Povremeno ih mijenjajte ili rotirajte.
- Imate prezentaciju? Preuredite neke od njegovih slika ili dodajte nove. To će primijetiti povratnici.
- Nedavno ste radili na projektu ili dobili nagradu? Obavezno se nađite na vašoj web lokaciji.
- Razmislite o zadržavanju nedavno ažurirane galerije ili odjeljka na početnoj stranici web mjesta, ovisno o izgledu.
- Zakažite i redovito pregledavajte takve web stranice.
Ne ostavljate dobar dojam ako vaša web stranica postaje zastarjela nakon višemjesečne neaktivnosti, a nemojmo ni govoriti o Googleu (koji svježi sadržaj cijeni jednako kao i korisnici).
c. Razmislite o ponudi e-biltena
E-mail marketing danas postaje ogroman. Iako svi mrze nered u pristigloj pošti, dobivanje jedinstvenog i vrijednog sadržaja putem e-pošte uvijek je dobro. To je osobito važno ako imate fotografski blog. Svakako, ljudi mogu doći na vašu stranicu kako bi provjerili ima li novog sadržaja (ili se pretplatiti na RSS feed), ali slanje sadržaja izravno putem e-pošte može biti vrlo učinkovito.
Ljudi koji su se pretplatili na vašu mailing listu već su ciljani; zanima ih vaš sadržaj za početak,
i želite vidjeti još toga. Možete pogledati alate kao što je MailChimp (besplatan za do 2000 pretplatnika) i slijediti njihove najbolje prakse za stvaranje i upravljanje vašim popisima za slanje.
5. Ljudi više traže, a ne samo istražuju
Sjetite se da smo spomenuli nestrpljenje. Budući da se stvari događaju tako brzo na mreži, ljudi očekuju da će moći pretraživati sadržaj ako u nekoliko klikova ne mogu pronaći ono što traže. To se (opet) svodi na to kako organizirate strukturu web mjesta (i imajući jasnu navigaciju na web mjestu), ali također se odnosi i na pružanje metapodataka i opcija pretraživanja gdje je to prikladno:
a. Ne zanemarujte tekstualni sadržaj
U redu, imate web mjesto za fotografiranje, pa bi trebalo biti teško za slike i vizualno impresivno. Početna stranica ponekad je dobro mjesto za to, ali na cijeloj stranici morate imati i kvalitetan tekstualni sadržaj koji daje kontekst.
Čak ne napadamo ovu točku iz SEO perspektive. Korisnicima je važno da opišete svaki sadržaj koji imate:
- O čemu su ove slike? (IPTC opisi i ključne riječi prikazani na stranici).
- O čemu govori cijela ova galerija? (Opisi galerije).
- O čemu govori ova stranica? (Uvodni odlomci na stranici, SEO naslovi i meta opisi koji pomažu korisnicima kada vide rezultate pretraživanja).
- O čemu se radi u ovom postu na blogu? (Tekst i unutar blogova, a ne samo jedna slika po postu).
- O čemu govori cijela ova web stranica? (Naslovi i opisi još jednom, tekst na stranici About, tekst na ostalim stranicama koji opisuju vaše djelo / usluge).
b. Omogućite (i pratite) pretraživanja slika na vašoj web lokaciji
Još jednom, ovo se svodi na pravilno postavljanje titlova i postavljanje ključnih riječi za vaše slike, zajedno s lako dostupnom funkcionalnošću pretraživanja. Cijeli je ovaj postupak zasigurno dugotrajan, ali dugoročno ćete iskoristiti blagodati. Način na koji dodajete sve ove IPTC metapodatke slike koji se može pretraživati također je važan i ne bi ga trebalo shvatiti olako. Nitko na vašoj web lokaciji neće pretraživati "DSC0023", tako da korisnicima koji trebaju pretraživati morate pružiti stvarnu vrijednost opisujući vaše slike za:
- Apstraktna značenja.
- Znanstvena imena tamo gdje je to prikladno.
- Stvarne osobe / lokacije / predmeti prikazani na njima
- Više kreativnih opisa koji opisuju vaš proces, iskustvo, opremu itd.
Očito možete napisati neograničene ključne riječi za svoje slike (ponekad pretjerujući sa svim mogućim sinonimima), ali obično se preporučuje da odaberete 10-20 ključnih riječi po slici, ovisno o vrsti fotografije koju radite.
Kad se slike nađu na vašoj web lokaciji i ljudi ih pretražuju, svakako pratite i ta pretraživanja u Google Analyticsu kako biste saznali više o popularnim upitima za pretraživanje (informirajući vas o zahtjevima za sadržajem). Postoje iznimke: jednostavne web stranice s portfeljem (sa samo malim izborom najboljih slika) zapravo ne trebaju funkcionalnost pretraživanja. Za veće arhivske građe ili za one koji prodaju otiske / licence to je nužno.
Ako na svojoj web stranici imate popularan blog, opcija pretraživanja blogova također vam dobro dođe. Samo se pobrinite da se ne upusti u borbu za pažnju pomoću okvira za pretraživanje slika - moraju biti jasno odvojeni. Odaberite ono što je najvažnije da istaknete (poput posjedovanja okvira za pretraživanje slika u zaglavlju na cijeloj web lokaciji i diskretne opcije pretraživanja bloga samo na bočnoj traci bloga).
6. Tražilice na zadovoljstvo korisnika gledaju kao na veliki faktor rangiranja
Očito je da postoji velika priča oko SEO-a i kako se više rangirati za određene ključne riječi. Google je uvijek korak ispred, neprestano mijenjajući svoje algoritme kako bi spriječio bilo kakve nečasne ili neželjene taktike. Kako to rade? Stalno otkrivaju kako ljudi donose odluke o pregledavanju i pretvaraju ih u čimbenike rangiranja.
Kada pišete SEO naslove i meta opise, razmislite kako bi izgledali u rezultatima pretraživanja, kako najbolje potaknuti korisnike da vam daju svoje klikove. Nemojte ih samo natrpati ključnim riječima za Google.
Za svaku glavnu stranicu na vašem web mjestu zapitajte se:
- Zbog čega ljudi dolaze na ovu stranicu?
- Mogu li korisnici brzo pronaći informacije koje traže?
- Što biste željeli vidjeti na ovoj stranici da ste ovdje došli prvi put?
- Kamo posjetitelji trebaju otići nakon pregleda ove stranice?
- Koji elementi na stranici vjerojatno nisu korisni ljudima?
Ova promjena u načinu razmišljanja jedina je stvar koja vas može izdvojiti i razlikovati vaše web mjesto s fotografijama. Svakako, postoji mnogo akcija specifičnih za SEO o kojima trebate voditi računa, ali uvijek biste trebali pružiti veću vrijednost ljudima. Učinite to i bit će nemoguće ne rangirati se dobro u tražilicama.
7. Web stranice društvenih medija dolaze i odlaze
Vjerojatno više ne možete graditi uspješno poslovanje bez neke vrste prisutnosti na društvenim mrežama. Ali, riskirali biste previše da biste tamo postavili samo kamp, bez izgradnje vlastite web stranice. Tvrtke društvenih medija uvijek se mogu prodati ili ugasiti (akvizicije, prirodni životni ciklusi, novi konkurenti itd.), Tako da tamo zapravo niste vlasnik svojih profila.
Dok je web stranica sredstvo nad kojim možete kontrolirati, nad kojim imate autorska prava. Zainteresirani ste za kupnju, a ne samo za iznajmljivanje nekretnina na mreži. Web stranice društvenih medija izvrsna su marketinška središta i uvijek će biti tu da vode posao unaprijed u jednom ili drugom obliku. Ali izgradnja vaše jake osobne web stranice trebala bi biti srž vašeg fokusa.
Imajući ovo na umu, očito je važno iskoristiti sve alate za društvene medije koje imate (postavljanjem veza na profil i gumba za dijeljenje na vašoj web lokaciji). Koristite ih koliko god želite, samo se ne oslanjajte samo na njih, važnije je izgraditi vlastitu prisutnost na mreži.
8. Web platforme i alati sazrijevaju, a e-trgovina eksplodira
Mnogi fotografi danas traže hibridna rješenja umjesto da imaju više odvojenih web mjesta. Žele mjesto na kojem mogu blogovati i pokazivati i prodavati svoje fotografije ako žele. Stoga ima smisla da neke platforme to počinju nuditi, a dani odvojenih stranica s portfeljem i blogovima se bliže kraju.
Trenutno uspostavljene tvrtke (poput PhotoShelter ili SmugMug) dobivaju snažnu konkurenciju od WordPress dodataka poput NextGen Gallery (s Pro verzijom) ili WooCommerce (s novim ekstenzijom Photography).
Ako želite započeti prodaju otisaka / proizvoda, sada je pravo vrijeme. Budući da internetska prodaja neprestano raste, prirodno je vidjeti kako mnogi fotografi prelaze (barem djelomično) s usluga na proizvode, u osnovi pokušavajući stvoriti pasivan prihod od svog fotografskog posla. To rade kroz knjige, grafike, tečajeve, radionice itd.
9. Estetika dizajna se mijenja
Promjena je jedina konstanta. Neću vam preporučiti upotrebu određenih elemenata ravnog dizajna, bilo koje boje ili izgleda jer su to baš poput modnih trendova. Dolaze i odlaze.
Ovdje ostaje samo jednostavnost. Ne mogu zamisliti da će vrijeme u kojem je pretrpano zaglavlje (s 10-12 stavki izbornika, šest poveznica na društvenim mrežama, okvirom za pretraživanje i pretplatom, sve skupa) biti u modi. Čista web stranica ne odnosi se na upotrebu velikih fontova ili puno bijelog. Riječ je o određivanju prioriteta vaših poslovnih ciljeva i elemenata na vašoj web lokaciji.
Važno je primijeniti ovaj način razmišljanja na broj galerija koje prikazujete na svojoj početnoj stranici ili na proizvode i usluge koje nudite. Kada posjetitelji imaju manje i jasnijih izbora, imaju bolje iskustvo pregledavanja i vjerojatnije su da će vjerovati vašoj web stranici i vraćati se po još.
Zaključak
Uz prvi dio ovog članka, ovo je bio pregled važnih trendova web dizajna kojih biste kao fotograf trebali biti svjesni.
Stalno poboljšanje jedini je način za uspjeh u internetskom fotografskom poslu. Znate da je to istina za vašu fototehniku i vještine kompozicije (budući da ovo ipak čitate na dPS-u). Način razmišljanja može se primijeniti i na vašu internetsku prisutnost; to je kontinuirani napor da se poboljša i prilagodi industriji.
Uspjeh ne ovisi o cool prezentacijama i ravnim dizajnom. Svakako, svoju web stranicu za fotografije morate učiniti lijepom i stoga se ponekad povinovati najnovijim modnim trendovima web dizajna, ali ne na štetu korisnosti i jasnoće.