Kad sam se prije nekoliko života i dvije karijere prvi put počeo baviti novinarstvom, spisateljica se trebala brinuti oko tri stvari: napisati solidnu priču, ubaciti je na vrijeme i obradovati svog urednika. To je u osnovi bilo to. Danas je taj popis nedoumica narastao tako da uključuje stvari poput ključnih riječi, metatagova, zaglavlja, naslova, internih poveznica, vanjskih poveznica i, naravno, slika. Gotovo je dovoljno da netko tko je otkucao vijesti NBC-a početkom 80-ih na ručnoj pisaćoj mašini odmahne glavom i napusti svaku nadu da će doći do bilo kakve publike.
Budući da više nisam taj svježi novinar s koledža, pisanje za internetske časopise za fotografiju zahtijeva prilično čvrsto razumijevanje optimizacije za tražilice (SEO) - to je ako se nadam da će nešto nalik publici pristojne veličine pročitati moj brbljanje jednom kad kliknem gumb "objavi". Ako pišete vlastiti blog ili ste odgovorni za bilo kakav sadržaj web stranice, SEO bi također trebao biti na vrhu vašeg popisa prioriteta. Do sada većina ljudi razumije ideju i važnost ključnih riječi u njihovom web sadržaju. Osnovna funkcija tražilice je podudaranje vaše web stranice ili bloga s pretraživanjima ljudi po redoslijedu relevantnosti. Ovu zadaću ostvaruje djelomično na temelju ključnih riječi i teksta s cijelog web mjesta. Možda mislite da imate fantastičan naslov za post, na primjer, ali možda neće biti dovoljno za privlačenje prometa na vašu web lokaciju ako se jezik ne podudara s uobičajenim pretraživanjima. Iako senzacionalni naslovi mogu privući čitatelje tiskanih publikacija, to bi mogao biti dosadan naslov s pravom činjenice koji privlači čitatelje na mreži učinkovitim SEO-om. Da sam ovaj članak nazvao "Pronalaženje igle na plastu sijena", nitko tko istražuje SEO fotografiju nikada ga ne bi mogao pronaći.
Budući da smo fotografi, provjera da je naš tekst SEO-friendly samo je pola uspjeha. Da, želimo da ljudi čitaju naše blogove ili pronalaze naše profesionalne web stranice, ali imamo dodatnu prepreku. Trebamo ljude da pronađu i naše fotografije. Razmislite o milijunima i milijunima web stranica koje plešu na webu u svoj svojoj binarnoj slavi. Naši SEO izbori pomažu tražilicama poput Googlea da razumiju što se nalazi na našim web mjestima, nadamo se povlačeći razlike koje će naše web stranice smjestiti iznad konkurencije na popisu rezultata. Međutim, da bi fotografi to uspješno izveli, moramo biti oprezni i kako imenujemo svoje slike.
Tražilice prvenstveno rade s tekstom i vezama. Riječi. To im otežava - ali ne i nemoguće - razlikovati fotografije. Razmislite o tome kad ste zadnji put pretraživali Google Images i čudilo se nešto potpuno nepovezano s vašom pretragom koja se pojavila u rezultatima. To je, vjerojatno, rezultat loše imenovanih slika. Budući da ime može sadržavati jedine riječi povezane sa slikom, neophodno je da joj date ime koje je optimizirano za tražilice. Priznajmo - IMG_2468.jpg.webp to neće smanjiti. U tome nema apsolutno ničega jedinstvenog, a postoji šansa da postoji puno drugih slika s istim neučinkovitim imenom. Čak i ako svoje fotografije preimenujete u svoje arhivske svrhe, njihova nova imena neće vam biti od veće pomoći. Kad prestanete razmišljati o tome koliko se pretraživanja svakodnevno odvija na Internetu - i koliko ih je samo za slike - možda i učinite što možete kako biste bili sigurni da vas pronalaze, a ne nekoga drugog.
Iako ovo nije egzaktna znanost, postoji nekoliko isprobanih koraka koje možete poduzeti kako biste svojim slikama pomogli da dobiju obavijest koju zaslužuju i, produžujući, pomoć u usmjeravanju prometa na vaše web mjesto što će, nadam se, dovesti do više posla.
Što je u imenu?
Kao što sam rekao, DSC_0042.jpg.webp nije vaš prijatelj. Ovo, nažalost, nije jedna od onih situacija kada je manje više. Što se tiče optimizacije vaših fotografija za web, više je više. Svakoj slici na vašoj web lokaciji morate dati jedinstveno ime specifično za njezinu namjenu. Budući da DSC_0042.jpg.webp Googleu ne govori ništa o sadržaju fotografije, moram je imenovati na takav način da tražilica zna (1) nešto o sadržaju, (2) da sam je uzeo i (3) gdje može se naći na webu. Odjednom, jednostavna fotografija kuharice više nije DSC_0042.jpg.webp, već je svoj novi identitet preuzela kao "guyer-photography-atlanta-food-photographer-polenta-recept" ili nešto slično. Čak i preslagivanje riječi može imati utjecaja. Pažljivo odaberite riječi i njihov redoslijed.
Razdjelnici riječi: crtica / crtica protiv podvlake.
Razdjelnici riječi pomažu da tražilice znaju što im želite reći. Očito je da pretražujemo s razmacima između riječi. Problem je u tome što tražilice zapravo ne znaju što bi s razmacima pa ih zatvaraju. Zbog toga stvari poput URL-ova i naslova slika (koji se povezuju s URL-ovima) trebaju crticu / crticu između riječi. Dakle, "fotografiranje hrane" postaje "hrana-fotografija", a ne hrana. Do prošle godine vodila se rasprava o tome jesu li crtice / crtice poželjnije od donjih crta. Međutim, 2012. godine Google je definitivno odgovorio na pitanje rekavši da su se njihove tražilice donje crte ponašale kao razmaci, pretvarajući "food_photography" u besprostornu "foodphotography". Iako nema velik utjecaj na rezultate pretraživanja, ima ga, pa očito čini razliku. Čini se da je ovo jedna od rijetkih SEO rasprava koja uistinu ima točan ili pogrešan odgovor.
Alternativni tekst
Web mjesta poput WordPressa i drugih platformi s vizualnim uređivačima omogućuju vam umetanje zamjenskog teksta u fotografije. Ovo polje trebali biste koristiti za pričvršćivanje ključnih riječi, pomažući u osiguravanju iskakanja vaših slika kada ljudi pretražuju te riječi ili fraze.
Razgovarajte o fotografiji na stranici na kojoj se pojavljuje.
Tražilice izvlače podatke ne samo iz samog URL-a slike, već i iz okolnog teksta. Zbog toga ćete možda imati veće šanse da slike vašeg bloga pronađu put do višeg ranga na pretraživanju od slika portfelja ili galerije. Ako o njima blogujete, govorite o njima, dodajući više informacija za pretraživanje kako biste pronašli slike, a ne slike galerije koje nemaju popratni tekst.
Veličina je bitna.
Ovo je jedno od područja u kojem je veće bolje. Veće slike stoje više na ljestvici tražilica od minijatura. Trebali biste dobro znati kako vaše web mjesto prikazuje slike, kao i koje su njegove optimalne dimenzije piksela. Osim što u potpunosti iskorištavate mogućnost prikazivanja slika u najboljem slučaju, želite biti sigurni da radite sve što možete za promociju svojih fotografija.
Ne zaboravite na društvene medije.
Ako pravilno upravljate prisutnošću na društvenim mrežama, to bi trebalo biti prirodno proširenje vašeg web mjesta. Prije Facebooka netko tko je tražio fotografa sjeo je za računalo i koristio tražilicu. Iako je to i danas istina, baš kao što mnogi ljudi započinju potragu na društvenim mrežama, često ne dođu do web stranice fotografa tek nakon što provjere svoju Facebook stranicu. Obavezno raspravljajte ne samo o svojim fotografijama na društvenim mrežama, već i o njihovim izvornim slikama na vašem web mjestu.
Google mijenja stvari.
Sjećate li se kako je u siječnju ove godine Google promijenio način prikazivanja slika u rezultatima pretraživanja? Odjednom smo od minijatura niske rezolucije koje su vas vodile ravno do web stranica na kojima su se pojavile prešli na glatke mreže visokokvalitetnih minijatura. Nestale su ugrađene veze koje automatski pokreću stranice koje hostiraju i licenciraju slike, nudeći najbolje od oba svijeta fotografima i ljudima koji ih traže. Sada, u nastojanju da olakšate stvar osobi koja tipka u pretrazi, klikom na rezultat pretraživanja slika otvara se drugi prozor koji daje izbor o tome treba li kliknuti na cijelu stranicu. Iako bi ovo moglo olakšati stvari ljudima koji pretražuju slike, dodaje još jedan sloj potrebe za fotografa kako bi bio siguran da su slike pravilno optimizirane za pretraživanje. U suprotnom, potencijalni klijent možda nikada neće kliknuti na glavnu stranicu.
Novi izgled Google Imagesa dodaje još jednu prepreku za učinkovit SEO SEO.
Zamotati
Ako ste ikada zatražili od fotografa da odabere njihovu omiljenu fotografiju iz njihove arhive, vjerojatno ćete dobiti neki odgovor poput: "To bi bilo kao da odaberem svoje najdraže dijete." Možemo raspravljati o točnosti metafore, ali ona ima veliku težinu. Zaštitimo svoje fotografije zakonima o autorskim pravima. ipak smo toliko ponosni na njih da ih želimo podijeliti sa svijetom. To je sjajan cilj, ali onome kojem treba pristupiti s pažnjom kako bi bili sigurni da su pravilno optimizirani da se pojave u onim pretraživanjima koja mogu ispuniti - i nadamo se - premašiti cilj. Optimizirajte fotografije na svojoj web lokaciji i trebali biste primijetiti značajnu razliku u mjestu rangiranja na rezultatima tražilice.