Kao bivša PR osoba, važnost brendiranja uvijek je bila tema kojom sam se bavio s klijentima - od pojedinačnih autora do višemilijunskih korporacija i neprofitnih agencija. Način na koji se poslovanje predstavlja može biti razlika između uspjeha i neuspjeha. Fotografi nisu iznimka od ovog pravila. Kako brendirate svoje poslovanje - od logotipa do posjetnica, web stranice do stranica na društvenim mrežama, portfelja do promotivnog dijela - sve utječe na odluku kupca hoće li raditi s vama ili ne.
Dopustite mi da prvo upozorim na ovu cijelu seriju kontradiktorno. Brendiranje je irelevantno u kontekstu kvalitete vaših slika. Nikakav novac koji uložite u nevjerojatno brendiranje neće promijeniti ako vaše slike jednostavno nisu tamo gdje trebaju biti za određenog klijenta. Vaše su slike uvijek na prvom mjestu.
To je rečeno, fotografija je nevjerojatno konkurentna industrija, a vani ima mnogo strijelaca s usporedivim razinama posla. To je slučaj kada markiranje stupa na snagu kako bi vam pružilo prednost u odnosu na drugog fotografa. Zakopčani paket i proizvodnja pokazuju klijentu da cijenite svaki dio vašeg poslovanja.
Prvi post u ovoj četverodijelnoj seriji brendiranja zaranja u logotipe, bilježeći moje vlastito putovanje razvojem nove marke i ističući brendiranje drugih komercijalnih i vjenčanih fotografa.
Što je u logotipu?
Teško je raspravljati protiv važnosti logotipa. U nevizualnim poljima kupci se često identificiraju u marki. U fotoindustriji igra drugu gusle na vašim slikama, ali i dalje je važan vizualni znak i veza vaših klijenata.
Logotip je najbolji kada je to pisani ili dizajnirani prikaz stila vašeg djela. Bilo da ste nervozni u modi, luksuznim putovanjima, koketnom načinu života ili klasičnom vjenčanom fotografu, vaš logotip mora imati jasnu vezu s vašim stilom. Pomislite kako bi glupo bilo za nervoznog modnog fotografa imati font Comic Sans kao logotip. Primijenite tu istu vrstu fonta na koketnog fotografa u životnom stilu i to će možda uspjeti.
Različiti tretmani fontova i dizajni izazivaju kod nas određeni emocionalni odgovor. Ne mogu reći da znam znanost koja stoji iza toga, ali siguran sam da biste bez ikakvog treninga mogli bez problema ukazati na dizajn koji je imao otmjeni do onog koji je imao hirovit osjećaj. Ne morate biti tipofil da biste znali kako se font osjeća kad ga vidite.
Logotipi mogu biti jednostavni poput vašeg imena u određenom fontu ili složeni kao multi-font, višebojni, ikonografski i umjetnički dizajnirani prikazi robne marke. Izbor je na vama, ali logotipi se uglavnom razlikuju između komercijalne i industrije vjenčanja. Razlog tome je što različita publika preferira različite stilove. Komercijalni fotografi obično imaju logotipe jednostavne poput imena u određenom fontu, s možda umetnutim elementom dizajna ili dvama. Vjenčani fotografi često se razlikuju od jednostavnih fontova do složenih grafika i dizajna.
Pogledajte ovaj popis primjera logotipa komercijalnih i vjenčanih fotografa. Primijetite kako njihovi logotipi blisko podsjećaju na osjećaj njihovog stila fotografije i okupljaju se kako bi naglasili svoj brend.
Komercijalni fotografi: João Canziani, Nick Onken, Stephanie Rausser, Cheyenne Ellis, Thayer Allyson Gowdy, Ben Watts, Mikkel Vang, Sharyn Cairns
Svadbeni fotografi: Lizzie Kimball, lunaphoto, Alexandra Meseke, Ben Adams, Kyle Barnes, Daniel Usenko, Sean Flanigan, Trevor Dayley
Logotip „uradi sam“
Šanse su da kada odlučite malo se ozbiljnije pozabaviti svojom fotografijom i počnete se brendirati, vaš će prvi logotip biti kreacija uradi sam (uradi sam). Vjerojatno još niste previše sigurni u svoje slike (ili čak znate što želite stvarno snimiti), ali mislite da su dovoljno dobre da ih možda bace vodenim žigom ili postave na web stranicu - što vam naravno treba vaše ime barem na!
Gotovo svi počinju ovdje. Tu je započeo i moj put brendiranja. Za one od nas bez pozadine dizajna ili vrlo malo poznavanja Photoshopa ili Illustratora, prva inkarnacija vašeg logotipa vjerojatno će biti prilično jednostavna. Kad sam tek započeo, nisam imao pojma što radim. Odabrao sam font koji mi se svidio i koji je već bio na mom računalu, otvorio Photoshop, na bijeloj pozadini napravio logotip koji odgovara mojoj web stranici i spremio ga u jpeg.webp. Nisam ni znao za PNG-ove, prozirne pozadine ili bilo što drugo! Prvu inkarnaciju možete vidjeti ovdje.
Ali to što sami izrađujete, ne znači da morate biti ograničeni kao i ja. Jednostavan način kako izraditi logotip samo pomoću svog imena je pronalaženje izvrsne pisaće vrste. Web lokacije poput FontSpace, Fonts i dafont nude veliku raznolikost besplatnih fontova ili fontova s niskom stopom licence. Možete pronaći tisuće različitih fontova organiziranih po temama, stilovima i namjeni. Sve što morate učiniti je preuzeti, dodati u mapu s fontovima na računalu i početi stvarati! Ako imate malo više vještina u Photoshopu ili Illustratoru, možete dodati i grafike, ikone ili druge elemente.
Svakako odaberite font koji je licenciran za besplatnu komercijalnu upotrebu, a ne samo za osobnu upotrebu ako ga namjeravate koristiti na svojoj web stranici ili posjetnicama i zarađujete fotografijom. Ako postoji font za osobnu upotrebu koji vam se stvarno sviđa, često možete e-poštom poslati originalnog dizajnera i dobiti ga uz malu naknadu za licencu. Ti se fontovi kreću od 20 do stotine dolara, ali vašem logotipu zaista mogu dodati sjajan izgled.
DIY profesionalci: besplatni ili vrlo niski troškovi
Uradi sam kontra: ulaganje u vrijeme osobnog dizajna; često izgledaju ručno izrađeni ili nekvalitetniji; možda neće biti dosljedni u nekoliko medija
Slobodni dizajner ili prijatelj
Ako ste zapeli u onoj onoj tački u kojoj želite bolji logotip i identitet robne marke nego što ste sami sposobni izraditi, ali nemate velik proračun za ulaganje u dizajn usluge ili oglasnu agenciju, slobodni grafički dizajner možda najbolja ruta za vas.
Često ljudi koji krenu ovom rutom imaju prijatelja koji je grafički dizajner ili poznaju prijatelja prijatelja (prijatelja, itd.). Ponekad je to susjedovo dijete koje ide u školu za grafički dizajn, drugi put je to slobodnjak kojeg ste upoznali na mrežnoj funkciji. Postoje i mrežni izvori poput iFreelance ili Etsy za krstarenje za grafičke dizajnere i objavljivanje posla za nadmetanje ili pronalazak nekoga tko vam se sviđa. Postoje neke velike prednosti i nedostaci korištenja slobodnjaka koji se često uvelike razlikuju ovisno o dizajneru kojeg koristite.
Postoje sve vrste aranžmana koji mogu varirati cijenu u radu s slobodnjakom, ali uglavnom uključuju okolo; kvaliteta njihova rada, brzina isporuke i sati dizajniranja. Radi slično staroj marketinškoj izreci: „Možete ga dobiti brzo, dobro ili jeftino. Izaberi dva." Možda ćete nekoga natjerati da vam napravi nevjerojatno jeftin logotip … ali mogli bi proći mjeseci prije nego što nešto vidite (ako uopće) - ili biste odmah mogli dobiti sjajni logotip, ali to će koštati.
Bez obzira na slučaj i radite li s profesionalcem iz preporuke ili s prijateljem koji je slučajno grafički dizajner, morate dobiti potpisani ugovor koji detaljno opisuje opseg projekta, rokove, runde dizajna i eventualne kazne za kršenje ugovor. Nema ništa gore od toga da nekome platite nekoliko stotina dolara za logotip, a zatim da vam se svidi. Prijatelj ili ne, tretirajte ovo kao ozbiljnu poslovnu transakciju kakva jest.
Slobodnjaci: moglo biti dobro osmišljeno, isplativo, minimalno osobno ulaganje vremena
Slobodnjaci protiv: mogu biti loše dizajnirani, pretjerano osobno ulaganje vremena, kašnjenje u isporuci, faktori rizika s pahuljicama
Logotip dizajniran od agencije
Za fotografe koji stvarno traže cjelovit tretman i dobro osmišljen dizajn brenda, najbolji način je profesionalni i renomirani dizajn, marketinška ili oglasna agencija. Riječ je o tvrtkama u rasponu od tri do stotine pojedinaca koji su se specijalizirali za stvaranje prepoznatljivih robnih marki. To doduše košta, ali u svom osobnom iskustvu smatram da se ulaganje apsolutno isplati.
Puno je prednosti suradnje s dizajnerskom agencijom. Prvo i najvažnije je rad s timom profesionalaca koji neprestano stvaraju marke za razne klijente. Čak i ako je vaš posao namijenjen osobama s manjim iskustvom ili novijim zaposlenicima u agenciji, on prolazi pored nekoliko oka i prima ulaz nekoliko puta prije nego što uopće stigne do vas. Ako možete, pokušajte pronaći agenciju u vašem području koja je u prošlosti surađivala s fotografima ili druge kreativne profesionalce. Agencije su često specijalizirane za klijente u određenim industrijama. Oni koji rade s fotografima obično bolje znaju što tražimo (i što privlači klijente) u našoj industriji.
Kada kupujete u blizini, možete razgovarati s više agencija i dobiti nekoliko procjena da biste ih usporedili. Ne gledajte samo konačnu cijenu koju svaka od vas citira, već obratite pažnju i na ono što dolazi uz nju. Treba potražiti koliko revizija dizajna dobijete prije nego što vam se naplate dodatci, konačni isporučeni podaci i bilo kakve konzultacije. Preporučujem suradnju s agencijom koja sjedi na savjetovanju prije nego što surađujete s vama, kako biste razumjeli smjer kojim želite krenuti prema svojoj marki i sve ideje koje možda imate.
Kad sam napokon donio odluku o suradnji s agencijom, otišao sam s kreativnim timom u agenciju James. Tamo znam ljude već nekoliko godina, vidio sam puno njihovih fantastičnih nedavnih radova i bio sam sretan što su se bili spremni sastati na početnom savjetovanju. Htio sam da se novi brend klijenti mogu poistovjetiti s tim što je bilo dovoljno zabavno da odgovara stilu mojih slika, ali dovoljno jednostavno da ne dominira. Zajedno su mi ispravili pravi izgled koji bih mogao koristiti na brojnim medijima (web stranica, poslovne kartice, promocije itd.). Povratne informacije koje sam dobio bile su nevjerojatne i zaista su pomogle povezati moj brend. Definitivno veliki napredak u odnosu na moj DIY logo.
To se ipak ne događa samo u prvom pokušaju. Napravili smo nekoliko revizija kako bismo dobili samo pravi izgled. Ovdje pogledajte opcije i napredovanja kroz koja smo prošli tijekom dizajniranja mog logotipa. Od raznih izgleda do sužavanja pravog stila i zatim obrade u boji. Očekujte da ćete proći isti postupak.
Također sam pitao svoju prijateljicu (Lizzie Kimball) za njezino iskustvo dok sam radio s agencijom u izradi novog logotipa za njezinu vjenčanu fotografiju. Evo što je imala za reći:
Kad sam pokrenula Lizzie Kimball Photography, željela sam brandiranje koje je zabavno, jednostavno i privlačno mladenkama. Sam sam stvorio logotip, koristeći zabavni font koji sam pronašao na računalu i cvjetnu naljepnicu koja je bila uključena u font. Međutim, nakon što sam pogledao svoj logotip, osjetio sam da je previše hirovit i djetinjast; nije baš privlačno modernoj, sofisticiranoj mladenki koju sam želio privući.
Dakle, donio sam odluku da zaposlim Becky iz tvrtke C1 Design i rekao sam joj da bih volio napraviti logotip koji je jednostavan, čist i sofisticiran. Predstavila mi je moj novi logotip koji se koristi od proljeća 2009. godine i dobro mi je poslužio. Svojim novim brendom još uvijek pokazujem svoju zabavnu osobnost svojim imenom, ali također mogu predstaviti klijentima profesionalno, jednostavno brendiranje koje poboljšava moje slike, a ne odvraća pažnju od njih.
Također sam odlučila angažirati profesionalnog dizajnera blogova, Loverli Creative, da oblikuje moj blog oko mog logotipa čineći ga čistim, jednostavnim i privlačnim za modernu mladenku. Angažiranje profesionalnog dizajnera logotipa i bloga neki su od najboljih poslovnih izbora koje sam donio - da, bila su to skupa ulaganja, ali omogućila je da se moje slike, brendiranje i blog spoje u kohezivan dizajn kako bi privukli mog idealnog klijenta: više važno je da sam tijekom tih procesa još uvijek mogao usredotočiti sve na ono što radim najbolje: fotografiranje.
Profesionalci agencije: savjetovanje, više revizija, iskusni profesionalci, pravovremena dostava, vrhunska kvaliteta, prilagodba na više medija, bolja identifikacija marke
Protiv agencije: izgubljeni u kombinaciji ostalih klijenata, veći troškovi
Sažetak logotipa
Bez obzira radite li na svom prvom DIY logotipu, unajmljujete slobodnjaka ili surađujete s agencijom, svakako napravite domaću zadaću i znajte kakav osjećaj želite da vaš brend projicira zajedno s vašim slikama. Prvo i najvažnije, nastavite raditi na tome da vaše slike budu što bolje moguće. Zapamtite, sjajno brendiranje samo vam pomaže pružiti onaj mali dodatni rub, koji nikada neće zauzeti mjesto kvalitete vaših slika.