Korištenje autorskih prava i slika može biti složeno i zbunjujuće područje čak i za iskusne fotografe.
Kad pucate za klijenta, ne treba vam samo ugovor u kojem su navedeni rezultati, već vam je potreban i korisnik ili ugovor o licenciranju. Korisnički ugovor vam je potreban i ako robna marka ili organizacija naiđe na jednu od vaših slika na Internetu i želi je na neki način koristiti.
Pa što je zapravo korisnički ugovor i zašto ga trebate?
Korisnički ugovor vrsta je ugovora u kojem vi kao fotograf dajete posebna prava korištenja klijentu ili suradniku. Sliku mogu koristiti samo u granicama ovog sporazuma.
Prema većini zakona o autorskim pravima, fotografija je zaštićena kao i svako drugo umjetničko djelo. Na fotografiji ne "prodajete" svoju sliku ili se odričete autorskih prava. Dajete nekome licencu za korištenje slika u određene svrhe i vremenski okvir. Zapravo ste vi "zajmodavac", a oni "zajmoprimac". To se u osnovi događa kada netko kupi stock fotografije.
Dvije vrste licenci
Postoje dvije vrste licenci: ekskluzivno i neisključivo.
Ekskluzivna licenca ne dopušta fotografu da licencira sliku ili slike trećim stranama tijekom trajanja ugovora.
Neekskluzivna licenca omogućava fotografu da istu sliku licencira trećim stranama prema zasebnim ugovorima tijekom istog vremenskog okvira.
Klijenti često žele ekskluzivnu licencu kako bi osigurali da se slike stvorene za njihov brand ne pojavljuju nigdje drugdje. U nekim slučajevima, pa ih na kraju ne koriste njihovi konkurenti.
Međutim, imajte na umu da bi od njih trebali platiti premiju za ovu ekskluzivnost. Zbog toga stope korištenja mogu biti vrlo visoke, ovisno o klijentu i njegovoj vidljivosti na tržištu.
Kada klijentu dajete ekskluzivnost, zabranjuje vam se zarađivanje više prihoda od vaših slika licenciranjem drugih trećih strana ili putem stock fotografija.
Na primjer, svoje slike licenciram putem Offseta, podjele Shutterstock. Oni nude visokokvalitetne fotografije fotografija za mnogo višu cijenu od agencija za mikroprodaju.
Dobijam pristojan bočni prihod od toga što sam suradnik s njima, a da nemam tisuće slika koje su potrebne drugim agencijama da bi se stock photography isplatio. Budući da većina mojih naručenih klijenata želi ekskluzivnu upotrebu, slike koje im licenciram ne predajem na skladište. Umjesto toga, podnosim neslične odbijenice sa snimanja, čak čak i snimam posebno za svoj portfelj dionica.
Što bi trebalo ići u korisničkom ugovoru?
Kada zapisujete korisnički ugovor i određujete cijenu, presudno je da uzmete u obzir krajnju upotrebu slike i vidljivost marke koja je koristi.
Licenciranje slike nacionalnom lancu restorana trebalo bi imati drugačiju cijenu i uvjete nego mama-i-pop taco joint na ulici.
Jedan od primjera kako detalji korisničkog sporazuma mogu postati kritični je kada imate posla s novoosnovanom ili rastućom malom tvrtkom.
Ako dajete licencu na nekoliko godina ili u kontinuitetu (zauvijek u tijeku), što će se dogoditi ako taj posao iznenada krene i postane opsežan? Vaša će slika vrijediti puno više, ali nećete vidjeti ni lipe ako ste je trajno koristili.
Pravilo za korisničke ugovore je što je šira publika slike, to slika više vrijedi za marku.
Kad se suočite s klijentom koji ima dobre izglede za rast, skraćujte razdoblje licenciranja i pomoću proračunske tablice pratite kada ističe.
U korisničkom ugovoru također treba navesti je li licenca ekskluzivna ili neisključiva i opisati njezinu namjenu.
Ne preporučujem neograničeno korištenje slike; inače ga marka može koristiti na svim zamislivim platformama - u oglašavanju, na reklamnim panoima i za licenciranje proizvoda.
Budite vrlo precizni o tome kako mogu koristiti vaše slike. Sve više klijenata traži univerzalna i neograničena prava. Ako je to slučaj, trebali bi biti spremni platiti to.
Navedite vremenski okvir u kojem imatelj licence smije koristiti sliku. Ako žele koristiti sliku izvan ovog vremenskog okvira, morat će kupiti drugu licencu od vas.
Još jedan važan savjet nije pružiti korisnički ugovor dok slike nisu u potpunosti plaćene. Obavijestite klijenta o ovim pravilima i navedite na računu da se slike ne mogu javno koristiti dok ne primite uplatu u cijelosti.
Educirajte svoje klijente
Kao i kod ostalih vrsta ugovora, korisnički ugovor vas štiti kao tvorca slike. Također sprječava nesporazume između vas i klijenta koji mogu dovesti do loših osjećaja i pravne gnjavaže ako netko smatra da njegova očekivanja nisu ispunjena.
Ako klijent prije nije radio s fotografima, možda neće razumjeti detalje zakona o autorskim pravima ili zašto mora potpisati korisnički ugovor. Obrazovanje klijenta je od vitalne važnosti.
Ako netko propituje vaše ugovore, vjerojatno ne razumije postupak. Lokalnoj maloj tvrtki ili startup brandu možda će trebati vaša pomoć u razumijevanju transakcije.
Zaključak
Kada pregovarate o korisničkom sporazumu, važno je komunicirati sa samopouzdanjem i prepoznati da vaš rad ima vrijednost za vaše klijente.
Istodobno, poštovanje i profesionalnost mogu dovesti do stvaranja uzajamno korisnih odnosa - s više mogućnosti i prihoda niže.
Ako imate bilo koje druge informacije o licenciranju i korisničkom ugovoru koje biste željeli podijeliti, učinite to u odjeljku za komentare.