Danas Christina N Dickson istražuje temu brendiranja fotografskog posla.
Fotografski poslovni svijet presječen je u konkurenciji. Tamo je velika nadarenost koju svijet neprimijeti. A mnogi su fotografi koji to "uspijevaju" iz razloga koji nisu fotografske sposobnosti.
Bez sumnje, postići prednost na fotografskom tržištu može biti puno teže nego što zvuči.
Ali ima nade. Treba vam samo malo kreativnosti i puno inovacija i pametnog poslovanja. Uz ove dvije stvari moći ćete graditi svoje poslovanje na način na koji malo tko to čini: Brendiranje s osjećajima.
Brendiranje igra ogromnu ulogu u životu uspješnog posla. Nakon što ste izgradili svoje vještine, dovršili svoju poslovnu evidenciju i prepoznali svoje ciljno tržište, postoji još jedna stvar koju treba učiniti. Sjednite s omiljenom šalicom kave ili čaja, stavite se na mjesto budućeg klijenta i razmislite o ove tri ideje o brendiranju.
1. Gradite li svoje poslovanje na emocijama?
Svaki pojedinac prolazi kroz život sa suzama, radostima, bolovima, dramom, strahovima, nadama i snovima. Svaka osoba ima želju za dobitkom i strah za gubitkom. Iskoristite ove osjećaje kako biste se odnosili na kupce i klijente.
U svom starijem portretnom poslu odnosim se na činjenicu da mnogi mladi ljudi ne vole svoje slike jer vjeruju da nisu fotogenični. Odbijanje, samoprihvaćanje i želja za osobnom ljepotom sve su to ideje s kojima sam se i ja bavio. Stoga, iskreno mogu prihvatiti te emocije i oko njih stvoriti marketinšku ideju za portrete srednjoškolaca.
Kako se možete odnositi prema kolekcionarima likovne umjetnosti? Kakve bi emocije imali? Želja za kapitalnim ulaganjima možda? Što kažete na roditelje u sportu? Veliki ponos na sina ili kćeri sportskim postignućima? Pronađite osjećaje svog tržišta, a zatim krenite dalje.
2. Izgradite emocionalnu vezu sa svojom publikom:
Ako su emocije zajedničke svim ljudima, zašto ih ne iskoristiti u poslu? Ako u marketingu koristim snažne emocionalne veze za privlačenje klijenata, lako mogu stvoriti most koji će me povezati s mojom tržišnom bazom.
U svom poslu pozitivno se okrećem prihvaćanju samoga sebe i osobnoj ljepoti. "Proslavi tko si" moja je kampanja za uklanjanje maturanata oslobođenih pritiska da budu jedan od statusa quo i poticanje ih da prihvate svoju individualnost.
Koju god emocionalnu vezu odlučili koristiti u svom fotografskom poslu, ovo će u velikoj mjeri odrediti vaša publika. Hoće li umirovljeni kolekcionar umjetnosti osjećati iste intenzivne emocije kao srednjoškolac? Ne kada se odnosi na vaše poslovanje. Jednom kada pronađete emocionalnu povezanost sa svojim tržištem, izradite svoje poslovanje i ono je brend oko njega.
3. Gradite svoje poslovanje na relacijskim iskustvima:
Svi znamo da usmena predaja mogu biti najmoćniji alat u marketingu. To je razlog zbog kojeg bi srednjoškolac odabrao moje usluge portreta za starije, a ne posao s plakatom s posebnim portretima u holu njihove škole. Dok odišem istinskom brigom i brigom za starije osobe koje snimam, gradit ću snažne emocionalne veze s budućim klijentima koji će željeti isto iskustvo koje su imali i njihovi prijatelji.
Bez obzira na vašu fotografsku stručnost, ovo načelo ostaje isto u svim okvirima. Razmislite o Starbucksu ili Nikeu, obje su tvrtke koje stvaraju marku na temelju "iskustva". Bez obzira na cijenu, ponašajte se prema svojim klijentima kao da su važniji od bilo čega drugog. Ovo će ih iskustvo privući uvijek i iznova. Nadalje, razlika je u tome što jednostavno objesite svoju sliku na njihov zid i uputite sve svoje prijatelje na vašu tvrtku.
Kako sam primijenio ove principe brendiranja na svoje poslovanje, imao sam izuzetno zadovoljne klijente koji mi se pozivaju s velikim entuzijazmom i uzbuđenjem. Ali kad potičem svoje srednjoškolce da budu svoji, ne samo da moram izgraditi snažan posao, već moram biti dio nečega što duboko nagrađuje.
I vama će biti isto: Stvorite dinamični proizvod kroz neusporedivo emocionalno iskustvo i nikada nećete ostati bez posla ili klijenata.
Ako želite pročitati više o brendiranju, pogledajte naslove koji su mi pomogli da izgradim svoj brend:
- Učinak ljubavnih oznaka
- Iskustvo Starbucksa
- Ljubičasta krava